國潮興盛，年輕人對我國傳統節日愈發重視。8月22日是農歷七月初七，承載著浪漫愛情的七夕節也是人們示愛的首選日子。

在這個被譽為“中國情人節”的日子，不只有牛郎織女的傳統故事，還融入數字時代的情感表達：用圖片、視頻記錄愛的瞬間，通過網絡“隔空”示愛。LV、Gucci、Dior等海外奢侈品大牌也盯上了七夕，發售新品、限定款，豐富線上玩法，忙得不亦樂乎。

(資料圖片)

奢侈品牌針對七夕推出限定禮盒

圖片來源：Burberry天貓旗艦店截圖

“浪漫經濟”加持，讓七夕具備強大吸金力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國禮物經濟產業市場規模為12262億元，預計到2024年將達13777億元。艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“據我們監測，包含七夕在內的節假日對我國禮物經濟市場規模的促進貢獻率近七成。”

近年來，我國的七夕消費呈現哪些特點和變化？于品牌和商家而言，唯有釋放更多浪漫經濟活力，才能進一步拉動消費增長。但他們該如何筑起與消費者之間的“鵲橋”？

千元內禮物占主流 禮贈群體拓寬邊界

在浪漫的七夕，“如何準備一份好禮”是戀人們掛在心頭的頭等大事兒。

禮物是愛意的表達，既能促進感情，還能進一步了解對方。因此在禮品選擇上，消費者十分謹慎，實用性強，符合戀人喜好的高性價比，是今年七夕送禮的主流。

iiMedia Research調研數據顯示，消費者購買七夕禮物的首要關注點是價格，占比達61.30%，其次是戀人喜好（54.03%）、美觀性（55.45%）及實用性（47.87%）。在禮物價格預算上，千元以內占比最高，合計超58%，其中，選擇501元～1000元之間的消費者最多，占比24.54%。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“數碼產品、珠寶首飾以及美妝護膚品是情侶之間送禮的TOP3。”iiMedia Research調研數據認為，隨著人們生活節奏的加快，現代消費者在親密關系中呈現出越來越務實的傾向，他們更加注重禮物的實用性和功能性。

iiMedia Research調研數據顯示，女性七夕送禮更傾向于家居產品、數碼產品、鞋服包包；而男性送禮則更傾向鮮花、美妝護膚品以及珠寶首飾。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

今年七夕恰逢工作日，大多數人選擇下班后再相聚。“中國七夕節日消費行為大數據調查”顯示，2023年消費者過節的娛樂活動計劃TOP3分別為：逛街購物、看電影、吃大餐。

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“七夕對我國禮物經濟市場而言至關重要。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，禮物經濟通常來有兩種場景，一種是節假日場景，另外一個是社交的場景，“據我們監測，包含七夕在內的節假日對我國禮物經濟市場規模的促進貢獻率近七成。”

張毅觀察到，今年七夕禮贈群體的邊界被拓寬。“現在單身人群越來越多，其實隨著城市化程度提高，大家的社交范圍反而變窄，太熟悉的人難以碰觸火花。七夕給了單身人群走出去，參加聯誼等活動的機會，單身人群可以借此擴充交際范圍，是他們‘脫單’的好時機。”

圖片來源：艾媒咨詢報告截圖

“單身經濟與浪漫經濟并不沖突。”張毅告訴記者，今年單身人士參加七夕節交友聯誼活動意愿強烈，“有53.77%的表示會參加。在聯誼活動的選擇上，54.65%的人會選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內活動。”

電影打響七夕檔大戰 票房能否突破4億？

為迎接七夕節，大大小小的品牌和商家都在線上打起了擂臺賽。

電商平臺上的七夕大促 圖片來源：平臺APP截圖

各大商場裝扮一新，或請網紅來獻歌，或豪擲禮券，或舉辦“愛的抱抱”等活動；電商平臺也紛紛推出關于“浪漫中式情人節”的大促活動，各大品牌的花式營銷讓人眼花繚亂。

談及大小品牌不遺余力地為七夕創造話題、營造聲勢時，張毅表示：“現在年輕人受民俗影響比較大，過七夕的意愿變強，參與度也越來越高。所以，品牌們也愿意盡巧思迎節。”

但在眾多海報、視頻等的社交媒體轟炸下，品牌七夕營銷如何不落俗套，真正筑起與消費者之間的“鵲橋”？“橋梁的搭建，主要依賴于產品對于消費者來講，在使用價值和社交價值上，能有多少貢獻。而作為禮物，承載的社交價值最為重要。”張毅向記者表示。

品牌戰之外，電影也是每年七夕節的一大“兵家必爭”之地。

截至8月22日21時許，七夕檔票房情況

圖片來源：燈塔專業版截圖

燈塔專業版顯示，今年七夕，有《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯過你》《愛犬奇緣》《湄公河巨獸》《一定拿到手》《婚前72小時》《相信·愛》8部影片開畫，截至21時許，累計票房3.34億元。其中，上映15天的《孤注一擲》與上映5天的《學爸》是貢獻票房的主力軍，這兩部影片的票房占比近60%；在新上影片中，《念念相忘》票房最高，為4065萬元。

2022年七夕檔有3.85億元票房。據燈塔專業版預測，今年七夕檔將有4.07億元票房。

“坦率地講，今年為七夕準備的電影不夠充足。現在正處暑假，如果有更豐富的影片，七夕檔會有更好的表現。”張毅有些遺憾地說。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211130074522