“這個(gè)暑假，我的整個(gè)朋友圈都在旅游。”酷暑之下，人們出行熱情絲毫不減，洋溢在各大社交平臺(tái)上。

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據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）預(yù)測(cè)，2023年暑期將是過(guò)去五年來(lái)最熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

伴隨2023年暑期進(jìn)入尾聲，文旅企業(yè)也紛紛公布上半年成績(jī)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)看到，截至8月24日，已有逾20家文旅產(chǎn)業(yè)鏈上市公司陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)中告或預(yù)告，其中九華旅游、同程旅行、中國(guó)中免等8家公司正式交出“年中成績(jī)單”。透過(guò)公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看到，在最熱五一檔、端午檔的接連助力下，文旅市場(chǎng)已全面復(fù)蘇，但“人從眾”的熱鬧卻無(wú)法讓所有文旅上市公司滿(mǎn)賺，張家界等網(wǎng)紅景區(qū)依然沒(méi)有扭損。

黃山、峨眉山、九華山最具人氣 張家界等還在虧損

沉寂了3年的文旅市場(chǎng)，在今年開(kāi)放后迅速調(diào)整，進(jìn)入反彈階段。為搶奪游客，多地文旅局長(zhǎng)更是親自“上線”出征，古裝、仙俠、穿越……他們借短視頻等為自家景點(diǎn)打Call。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，由文旅局長(zhǎng)帶動(dòng)的各類(lèi)話(huà)題討論，累計(jì)播放超4.26億次，獲贊超660萬(wàn)個(gè)，評(píng)論和分享也以百萬(wàn)計(jì)。

多番造勢(shì)、熱鬧的線上“聲量”比拼背后，“客流量”才是落在各大景區(qū)之間最真實(shí)的較量。2023上半年，誰(shuí)才是游客最喜愛(ài)的景區(qū)？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月25日已有19家旅游及景區(qū)（申萬(wàn)行業(yè)分類(lèi)）發(fā)布了2023年中報(bào)或預(yù)報(bào)。黃山旅游（600054.SH，股價(jià)12.49元，市值91.1億元）、峨眉山A（000888.SZ，股價(jià)10.17元，市值53.59億元）、麗江股份（002033.SZ，股價(jià)9.67元，市值53.14億元）、九華旅游（603199.SH，股價(jià)29.55元，市值32.71億元）、中青旅（600138.SH，股價(jià)11.99元，市值86.79億元）5家公司歸母凈利潤(rùn)超過(guò)1億元。其中，黃山旅游歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.998億元，上年同期虧損1.72億元；峨眉山A緊隨其后，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.46億元，上年同期虧損5857萬(wàn)元。

黃山景區(qū) 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111227227131

值得注意的是，九華旅游的盈利能力在19家旅游及景區(qū)上市公司中表現(xiàn)亮眼。今年上半年，九華旅游歸母凈利潤(rùn)為1.11億元（上年同期虧損3292萬(wàn)元），已超過(guò)疫情前2019年同期（8060萬(wàn)元）成績(jī)。

九華旅游身處安徽省池州市的九華山風(fēng)景區(qū)，主要業(yè)務(wù)為景區(qū)及周邊的西峰山莊等7家酒店、天臺(tái)山索道等3條索道纜車(chē)以及客運(yùn)業(yè)務(wù)等。公司稱(chēng)，將通過(guò)構(gòu)筑“微抖紅”新媒體矩陣等方式，多渠道開(kāi)展景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，打造旅游產(chǎn)品“新爆點(diǎn)”。

今年上半年，麗江股份、曲江文旅（600706.SH，股價(jià)14.95元，市值38.13億元）、西藏旅游（600749.SH，股價(jià)11.91元，市值27.03億元）同比均扭虧為盈。

“扭虧”是今年景區(qū)上市公司的一大關(guān)鍵詞。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，上述上市公司中，共計(jì)15家扭虧，張家界（000430.SZ，股價(jià)7.24元，市值29.31億元）、眾信旅游（002707.SZ，股價(jià)7.84元，市值77.04億元）、*ST凱撒（000796.SZ，股價(jià)4.13元，市值33.16億元）、云南旅游（002059.SZ，股價(jià)6.02元，市值60.95億元）則同比減虧。

有人歡喜有人愁，“人從眾”的熱鬧也未能讓部分知名景區(qū)上市公司。張家界、*ST凱撒、云南旅游今年上半年依舊處于虧損狀態(tài)。其中，云南旅游預(yù)虧5800萬(wàn)元到1.16億元，上年同期虧損2933.76萬(wàn)元；*ST凱撒預(yù)虧7000萬(wàn)元到1億元，上年同期虧損1.7億元；張家界虧損4101萬(wàn)元，上年同期虧損1.17億元。

出行平臺(tái)凈利潤(rùn)單季飆升429%

文旅業(yè)明顯復(fù)蘇，看到朋友圈都在旅游，刺激了更多人的出行意愿。文化和旅游部官網(wǎng)顯示，經(jīng)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)95.9%。

景區(qū)之外，對(duì)于人潮給文旅行業(yè)帶來(lái)的暖意，出行平臺(tái)有更明顯的感受。8月22日，同程旅行（HK00780，股價(jià)18.44港元，市值415.1億港元）發(fā)布2023年二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年二季度，同程旅行收入達(dá)28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%。經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。而在今年上半年，同程旅行收入增長(zhǎng)79.6%至54.52億元，經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)207%至10.96億元。

交通是游客出行的“主動(dòng)脈”。今年二季度，同程旅行交通票務(wù)服務(wù)收入14.95億元，同比增長(zhǎng)141.2%，較2019年同期增長(zhǎng)59.5%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

同程旅行方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游客群正在發(fā)生變化，非一線城市的年輕人是文旅消費(fèi)復(fù)蘇的主力軍。“我們把這批用戶(hù)稱(chēng)為‘新一代旅行者’，截至今年6月30日，我們平臺(tái)上住在非一線城市的注冊(cè)用戶(hù)占比約87%。二季度，我們微信平臺(tái)新增付費(fèi)用戶(hù)中約70%來(lái)自非一線城市。”

悅己游、文博游……“旅行+”模式下，文旅市場(chǎng)人聲鼎沸，但大家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的意愿還相對(duì)克制冷靜。

8月24日晚，免稅龍頭中國(guó)中免（601888.SH，股價(jià)107.5元，市值2224.02億元）發(fā)布2023年半年報(bào)。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入358.58億元，同比增長(zhǎng)29.68%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為49.53億元，同比下降6.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為38.66億元，同比下降1.83%。

經(jīng)歷“炙熱”的暑期，下半年還有“十一黃金周”坐鎮(zhèn)，今年文旅上市公司有望業(yè)績(jī)繼續(xù)沖高。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年全國(guó)旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)到55億人次，大概恢復(fù)到2019年的90%；國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5萬(wàn)億元，恢復(fù)到2019年的80%。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG211124949932