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海財經(jīng)·證券導(dǎo)報8月3日訊(記者 康景林)近日，“京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院”在對比分析近年來線上消費特點時發(fā)現(xiàn)，家庭場景消費的占比顯著提升。調(diào)研顯示，近7成受訪者在基本生活用品的消費增長。人們更愿意從細節(jié)上打造舒適的家庭空間。

2019年以來，家裝建材消費在京東用戶的消費結(jié)構(gòu)占比中增長13.6%。從細分品類的增長來看，衛(wèi)浴空間成為了新房裝修、舊房改造的重點之一，領(lǐng)先于其它硬裝部分增長。

與此同時，智能衛(wèi)浴設(shè)備因為更加安全、舒適、節(jié)能等特點，被更多消費者青睞，許多智能衛(wèi)浴品類的增長均大幅領(lǐng)跑品類。

人們?yōu)樽屪约核酶卜€(wěn)也是“無所不用其極”。智能床墊、懶人沙發(fā)、吊籃、吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床就是需求增長最快的品類，其中沙發(fā)、椅類主要滿足的是午休、碎片化睡眠的需求，而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質(zhì)量的要求增長。

分年齡段看，則能發(fā)現(xiàn)不同人群的需求差異。下圖展示的是不同年齡段消費者近兩年來對不同品類的偏好度變化，其中負值僅表示偏好度相比其他年齡段人群有所降低，而非成交金額下降。

25歲以下的年輕人，更看重碎片化的睡眠裝備，比如懶人沙發(fā)、可躺可睡電腦椅、抱枕、毛毯、眼罩耳塞等，以及通過智能設(shè)備來監(jiān)測自己的睡眠。

26-35歲人群剛好處于成家立業(yè)、購房裝修的階段，因此比較在意的是購置床墊、窗簾、靜音門來打造舒適的臥室空間，同時添置空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)、香薰等進一步保證室內(nèi)環(huán)境健康。

而36-45歲消費者則更關(guān)注兒童床墊、呼吸機、睡眠治療儀以及折疊椅、吊籃、椅等，反映出這個年齡段人群除了自己的睡眠需求，還需要照顧老人和孩子的健康和生活質(zhì)量。