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京東消費觀察：近四年國民居家生活向精致化升級
2023-08-04 11:02:18 來源：海財經·證券導報
(資料圖片)
海財經·證券導報8月3日訊(記者 康景林)近日，“京東消費及產業發展研究院”在對比分析近年來線上消費特點時發現，家庭場景消費的占比顯著提升。調研顯示，近7成受訪者在基本生活用品的消費增長。人們更愿意從細節上打造舒適的家庭空間。
2019年以來，家裝建材消費在京東用戶的消費結構占比中增長13.6%。從細分品類的增長來看，衛浴空間成為了新房裝修、舊房改造的重點之一，領先于其它硬裝部分增長。
與此同時，智能衛浴設備因為更加安全、舒適、節能等特點，被更多消費者青睞，許多智能衛浴品類的增長均大幅領跑品類。
人們為讓自己睡得更安穩也是“無所不用其極”。智能床墊、懶人沙發、吊籃、吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床就是需求增長最快的品類，其中沙發、椅類主要滿足的是午休、碎片化睡眠的需求，而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質量的要求增長。
分年齡段看，則能發現不同人群的需求差異。下圖展示的是不同年齡段消費者近兩年來對不同品類的偏好度變化，其中負值僅表示偏好度相比其他年齡段人群有所降低，而非成交金額下降。
25歲以下的年輕人，更看重碎片化的睡眠裝備，比如懶人沙發、可躺可睡電腦椅、抱枕、毛毯、眼罩耳塞等，以及通過智能設備來監測自己的睡眠。
26-35歲人群剛好處于成家立業、購房裝修的階段，因此比較在意的是購置床墊、窗簾、靜音門來打造舒適的臥室空間，同時添置空氣凈化器、新風空調、香薰等進一步保證室內環境健康。
而36-45歲消費者則更關注兒童床墊、呼吸機、睡眠治療儀以及折疊椅、吊籃、椅等，反映出這個年齡段人群除了自己的睡眠需求，還需要照顧老人和孩子的健康和生活質量。
關鍵詞： 京東 消費 責任編輯：林有康關鍵詞：
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