截至8月24日上午發(fā)稿，東方甄選港股（HK01797）漲超8%，暫報(bào)42.1港元。

消息方面，東方甄選于今日宣布將入駐淘寶直播，首秀時(shí)間定為8月29日，海報(bào)顯示名為“東方盤淘會(huì)”。屆時(shí)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫和東方甄選眾多主播將亮相淘寶直播間，開啟全天直播。

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據(jù)悉，8月29日當(dāng)天，東方甄選將在淘寶首秀中進(jìn)行自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)88折的優(yōu)惠。東方甄選方面表示，盤淘會(huì)”是希望借助淘寶強(qiáng)大的全貨盤供應(yīng)鏈，結(jié)合自身在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為淘寶平臺(tái)貨盤最全、類目最多、價(jià)格最優(yōu)，且充滿文化特色的直播間。

據(jù)悉，東方甄選目前已經(jīng)開始了人員招聘等團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作。在招聘網(wǎng)站上，東方甄選已經(jīng)掛出了視覺設(shè)計(jì)、商務(wù)經(jīng)理、招商選品經(jīng)理等多個(gè)淘寶直播的相關(guān)崗位。

作為抖音帶貨主播中的一股清流，東方甄選自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播達(dá)人帶貨榜第一名，華泰證券研報(bào)預(yù)計(jì)，2023財(cái)年東方甄選直播電商業(yè)務(wù)GMV超百億元，凈利潤(rùn)/GMV約為8.56%。

隨著直播團(tuán)隊(duì)的不斷成長(zhǎng)壯大，東方甄選會(huì)不會(huì)“蝸居”抖音一直被業(yè)內(nèi)猜測(cè)，去年雙十一前夕，交個(gè)朋友加入淘寶直播時(shí)，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”的消息，不過最終系誤傳。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進(jìn)一步信號(hào)。

7月26日，抖音東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪被抖音關(guān)停三天，關(guān)聯(lián)直播間也隨之停播。被關(guān)停后，東方甄選官方在自有APP上開播，并表示為了不影響客戶消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在APP上進(jìn)行85折促銷。在促銷活動(dòng)的影響下，東方甄選APP開播首日銷售額達(dá)到1750萬元，第二天銷售額超過3000萬元，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過抖音直播間。

據(jù)媒體報(bào)道，有消息稱，抖音東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪被關(guān)停的原因是其在抖音直播間露出自有APP的二維碼。“基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長(zhǎng)的路要走。”8月15日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人公眾平臺(tái)如此寫道，可見其不再“依附”于抖音的決心。而隨著東方甄選在自有APP上的持續(xù)投入、擴(kuò)張，抖音與東方甄選之間的拉扯想必還會(huì)持續(xù)發(fā)生。

趁勢(shì)“擁抱”東方甄選成為淘寶直播的選擇，此前，淘寶直播間已迎來了羅永浩、張?zhí)m、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國(guó)阿芳夫婦、陸仙人等一眾抖音網(wǎng)紅，為了加強(qiáng)淘寶的內(nèi)容化和淘寶直播的趣味性、豐富性，淘寶直播“招攬”抖音主播的力度不小。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞8月2日?qǐng)?bào)道，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂通過微信對(duì)記者表示，東方甄選嚴(yán)格來說是內(nèi)容創(chuàng)作者，靠平臺(tái)出圈，卻不能依賴平臺(tái)，否則風(fēng)險(xiǎn)極大。在具備實(shí)力和IP影響力之時(shí)，做好內(nèi)容平臺(tái)備份，不僅可以降低依靠單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，還能為自己甄選出一批鐵桿粉絲，進(jìn)行更為深度的粉絲運(yùn)營(yíng)和私域流量塑形。

不過，從目前東方甄選APP的運(yùn)營(yíng)情況來看，雖然增長(zhǎng)速度喜人，但其還處于建設(shè)初期，現(xiàn)階段只能作為東方甄選的一條后路，還遠(yuǎn)不能成為它完全“去抖音化”的底氣。對(duì)此，莊帥分析，雖然東方甄選APP上的增長(zhǎng)肯定會(huì)超過第三方平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)對(duì)其投入也會(huì)進(jìn)一步加大，但第三方平臺(tái)仍然是東方甄選合作的重點(diǎn)。

自轉(zhuǎn)型直播成功后，東方甄選股價(jià)一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價(jià)漲超1700%達(dá)到75港元的高點(diǎn)。不過，自2月以來，其股價(jià)一直在下滑。截至發(fā)稿，東方甄選日內(nèi)漲超8%，暫報(bào)42.1港元/股。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）、第一財(cái)經(jīng)

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封面圖片來源：視覺中國(guó)