“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)，在經(jīng)歷了近半月的喧囂后，8月6日晚終于在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。

TFBOYS彩排圖 圖片來源：TFBOYS組合微博

(資料圖片僅供參考)

作為國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)組合，TFBOYS的每個(gè)相關(guān)話題都是熱搜常客，而他們的上次合體，還要追溯到2020年。

7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)正式開票前，周邊酒店已經(jīng)一房難求，更有媒體報(bào)道，演唱會(huì)的黃牛票開到200萬元。據(jù)悉，二次開票前，一位黃牛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，看臺(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為每張5500元~6500元，內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為每張8000元~10000元，溢出本身票價(jià)約5倍。

演唱會(huì)開演前，大量粉絲已經(jīng)駐扎到場(chǎng)館外面，為應(yīng)援做準(zhǔn)備。王俊凱、王源、易烊千璽各自的粉絲都希望拿出“戰(zhàn)斗力”，讓喜愛的成員感受到“家人”的支持。但是，8月4日，TFBOYS線下應(yīng)援發(fā)生了互毆事件，有粉絲疑似出現(xiàn)擦傷情況。TFBOYS粉絲團(tuán)第一時(shí)間出來發(fā)文，號(hào)召粉絲不要在場(chǎng)館附近聚集和逗留，嚴(yán)禁在場(chǎng)館周邊占位應(yīng)援。

沒搶到票的粉絲，則開始自行組織電影院包場(chǎng)看直播、線下音樂會(huì)等應(yīng)援活動(dòng)，還有商家在社交媒體上甚至開始出租帳篷的臨時(shí)生意……TFBOYS合體的吸金力，顯而易見。

演唱會(huì)正式唱響的前一天（8月5日），在“造星推手”北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“時(shí)代峰峻”）成立十四周年的“四代同框”的合影里，TFBOYS穩(wěn)坐前排C位。而背后一群相似卻陌生的年輕臉龐或許正映射了時(shí)代峰峻所面臨的困境：當(dāng)TFBOYS成團(tuán)十年，偶像光環(huán)漸漸褪去，下個(gè)全民火爆的“TFBOYS”又在哪里呢？

圖片來源：峰峻文化官方微博

搶票率不到0.5%，

內(nèi)場(chǎng)代搶費(fèi)高達(dá)每張一萬元

8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。

這幾日，關(guān)于TFBOYS的消息幾乎駐扎在熱搜上，例如#TFBOYS魔法城堡路透#、#TFBOYS夾起來了#、#TFBOYS粉絲已在體育場(chǎng)外守候#……

百度指數(shù)顯示，開票當(dāng)天，7月24日以來，“TFBOYS”的搜索量急速上升，其中在8月5日，搜索指數(shù)接近35000。

圖片來源：百度指數(shù)截圖

“受關(guān)注程度很高，我身邊有很多知名企業(yè)家，一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問我要票，其實(shí)我也沒有。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

根據(jù)大麥網(wǎng)，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)體育場(chǎng)共能容納6萬人，其中門票分為6個(gè)檔次，依次為580元、806元、980元、1280元、1680元、2013元，截至發(fā)稿前，這場(chǎng)演唱會(huì)想看預(yù)約人數(shù)為679萬人。

演唱會(huì)座位分布圖 圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

截至發(fā)稿前，大麥網(wǎng)顯示有679.3萬人想看 圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

然而，大麥網(wǎng)初始開售時(shí)可售門票總張數(shù)僅為33055張，算下來預(yù)約人數(shù)能搶到票的概率不到0.5%。7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)開啟第一輪售票，秒售罄；7月31日午間，演唱會(huì)再次放票，據(jù)大麥網(wǎng)搶票頁面顯示，平臺(tái)根據(jù)退票規(guī)則共處理退票4567張，全部進(jìn)行二次銷售；8月4日午間，演唱會(huì)又進(jìn)行了三輪售票，只剩648張可售門票張數(shù)。

圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

此次三輪售票，也被網(wǎng)友視為“強(qiáng)實(shí)名”奏效，但是道高一尺魔高一丈，黃牛又依靠“代搶”刷了一波存在感。

二輪售票前，一位“黃牛”對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆磁_(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為5500~6500元，內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為8000~10000元，溢出本身票價(jià)約5倍。

圖片來源：記者與“黃牛”對(duì)話截圖

7月25日，“大麥官博”發(fā)布聲明，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”采取強(qiáng)實(shí)名入場(chǎng)，沒有其他網(wǎng)傳入場(chǎng)方式，且演唱會(huì)沒有邀請(qǐng)函，不要相信黃牛；門票一經(jīng)售出，完成實(shí)名注冊(cè)綁定，不可轉(zhuǎn)讓，任何承諾幫助購票人修改或變更實(shí)名登記信息的都是不實(shí)信息。

但是據(jù)記者了解，“強(qiáng)實(shí)名”仍未堵住贊助商增票的漏洞。據(jù)悉，“TFBOYS十年之約”的獨(dú)家冠名商為百事可樂，有黃牛在朋友圈售賣贊助商門票，并稱“不實(shí)名，拿票進(jìn)”。

圖片來源：黃牛朋友圈發(fā)布

不僅線下“一票難求”，本次TFBOYS十周年演唱會(huì)線上直播也要價(jià)不菲。優(yōu)酷直播平臺(tái)顯示，本次演唱會(huì)直播分為39元主舞臺(tái)檔位和99元的全機(jī)位檔位。

圖片來源：優(yōu)酷截圖

TFBOYS之后，

“養(yǎng)成系”還是爆紅秘訣嗎？

在TFBOYS十周年演唱會(huì)的熱鬧中，背后的“造星推手”時(shí)代峰峻也迎來了十四周年。

演唱會(huì)正式開始的前一天，即8月5日，“峰峻文化”官方微博曬出一張“時(shí)代峰峻成立十四周年慶典”的照片，在這張四代同框的合照里，TFBOYS穩(wěn)坐前排C位，而后面是一群相似卻又陌生的年輕臉龐。

時(shí)代峰峻旗下藝人合照 圖片來源：峰峻文化官方微博

多位媒體人感嘆：“這么多年過去，這張全家福里，還是只認(rèn)識(shí)TFBOYS這三個(gè)。”這或許也正是時(shí)代峰峻“養(yǎng)成式”偶像背后所面臨的困境：當(dāng)TFBOYS成團(tuán)十年，偶像光環(huán)漸漸褪去，下個(gè)火爆的“TFBOYS”在哪里？

“TFBOYS的成功在國內(nèi)‘養(yǎng)成式’偶像中算是一個(gè)奇跡。”張毅坦言，雖然現(xiàn)在時(shí)代峰峻已經(jīng)打造了二代、三代、四代，但這種流量體的培育和打造模式能否延續(xù)能否復(fù)制？“00”后“10后”偶像關(guān)注方向的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用前景，都是很多國內(nèi)企業(yè)和資本所關(guān)心和觀望的。

十年前，TFBOYS走紅的開始，正是國內(nèi)影視娛樂行業(yè)加速起飛的時(shí)期。彼時(shí)，時(shí)代峰峻還是家剛成立4年的年輕公司。但誰也不曾想到，憑借“左手右手一個(gè)慢動(dòng)作”成功吸引了一大批粉絲的年輕組合，多年后會(huì)被業(yè)界總結(jié)為“中國版杰尼斯模式”的成功范式，時(shí)代峻峰也在與哇唧唧哇、樂華娛樂、絲芭傳媒等一眾“造星工廠”的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

據(jù)企查查，時(shí)代峰峻背后的大股東分別為溫素芬和李雯，持股比例分別為80%和20%，公司法定代表人為陳春會(huì)。公司已成功注冊(cè)“TFBOYS”“TF家族”等多個(gè)商標(biāo)。

時(shí)代峰峻的股權(quán)架構(gòu) 圖片來源：企查查截圖

資料顯示，時(shí)代峰峻對(duì)外投資有2家，分別為江蘇峰時(shí)峰商貿(mào)有限公司、重慶時(shí)代峰峻文化發(fā)展有限公司，成立時(shí)間均為2023年。此外，在2021年~2021年間，時(shí)代峰峻多次變更公司經(jīng)營(yíng)范圍。

不過，雖然養(yǎng)成模式讓TFBOYS成為時(shí)代峰峻一鳴驚人的“代表作”，但隨著2018年“偶像元年”的到來，優(yōu)、愛、騰等大廠年年推出近百位新偶像，國內(nèi)偶像競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，時(shí)代峰峻想要再打造出火爆的組合難上加難；另一方面，TFBOYS與公司的“捆綁”越來越淺，三位成員均成立各自工作室，關(guān)聯(lián)多家公司。

截至目前，企查查顯示，王俊凱關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，存續(xù)狀態(tài)的為2家；王源關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，其中存續(xù)2家；易烊千璽關(guān)聯(lián)2家企業(yè)，目前僅北京九木德文化發(fā)展有限公司為存續(xù)狀態(tài)，已注冊(cè)多個(gè)“易烊千璽”“玊爾”等商標(biāo)。

事實(shí)上，隨著行業(yè)環(huán)境的變化，“造星工廠”也難造“上市夢(mèng)”。在這背后，過度倚賴某一明星或一組合，以及尚未成熟的商業(yè)模式，成為時(shí)代峰峻等一眾偶像經(jīng)紀(jì)公司被資本持續(xù)看好的主要“攔路虎”。此前樂華娛樂沖刺“藝人管理第一股”幾經(jīng)波折，備受市場(chǎng)質(zhì)疑的便是過度倚賴王一博。

張毅認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費(fèi)群體面臨兩大變遷，一是從第一代互聯(lián)網(wǎng)人到第二、第三代互聯(lián)網(wǎng)人的變化，平臺(tái)企業(yè)都需要銜接；而是這一變化背后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或消費(fèi)產(chǎn)品也面臨用戶躍升帶來的變化，這才是此次演唱會(huì)引發(fā)行業(yè)、平臺(tái)和資本最大的關(guān)注點(diǎn)。

“當(dāng)下偶像市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈，所有大品牌都十分關(guān)注明星偶像的布局；但從偶像培養(yǎng)的成功率和轉(zhuǎn)化率來看，相對(duì)較低，很多企業(yè)都在觀望能否走出一條成熟可持續(xù)的模式，仍比較謹(jǐn)慎。同時(shí)，現(xiàn)在面臨新一代年輕消費(fèi)主力逐步走向市場(chǎng)，品牌方也很猶豫，是因?yàn)槊媾R虛擬偶像崛起帶來的沖擊，真人偶像的成本和風(fēng)險(xiǎn)非常大。”張毅表示。

記者|畢媛媛 溫夢(mèng)華

編輯|楊夏 何小桃 蓋源源校對(duì)|劉思琦｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

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