6月底，已經好多年不帶團的導游資格證培訓中心老板鄧文，帶著5個小孩、4個大人一起逛了杜甫草堂、四川省博物館。今年夏天，旅游太火爆，旅行社實在找不到導游，他只能親自上場救急。

7月29日下午六點半回到成都，第二天早上八點又帶團出發，川藏線導游丁曉磊的行程很緊，留給他的休息時間只有一個晚上。

(資料圖片)

“一個團還沒結束，下一個團就已經安排好了。”在丁曉磊看來，這是今年大部分導游的工作狀態，今年5月回到老本行后，他也一直還沒好好休息過。

在丁曉磊的微信群里，華東、貴州、西北、北京旅游火爆異常，“明天急需導游，XXX路線，費用XXX”的消息此起彼伏，這是過去三年都沒有的熱鬧景象。

“已經有團了，不好意思”，7月以來，“新導游”陳佳麗每天都要拒絕好幾個旅行社。

九寨溝專線導游張小軍在新疆、西安的朋友都給他打過電話，要他過去“支援”，因為那邊的導游已經很多天沒有休息，嗓子都啞了。

2023年夏天，迎來史上最熱暑期旅游。導游們從“沒有團”，到現在能挑團選團，工資翻倍，但還是“一導難求”。此外，研學游、文博游也“火上澆油”。攜程數據顯示，截至7月中旬，暑期通過攜程預訂游學、研學產品的人次同比增長近7成，國內內蒙古、青海、甘肅、北京、四川的產品銷量排名靠前。截至7月30日，今年暑期博物館訂單量同比增長235%。

近日，《每日經濟新聞》記者采訪了多位導游，他們有的在這個行業浸淫二三十年，有的2020年剛畢業。過去三年，他們很多時候無游可導，被迫轉行，又在2023年回歸，重新成為一名導游。

火爆的博物館現場。 圖片來源：受訪者供圖

大學老師救急一場研學游

鄧文已經在旅游行業做了二三十年，從入境導游，到國內導游，目前在西南民族大學旅游與歷史文化學院任教，在校外經營著一家導游考試培訓中心游鴿課堂（以下簡稱游鴿），同時在一家旅行社兼資深顧問。

過去三年，游鴿的報名人數直線下降，從幾百人的培訓班，到幾十人，中間一度停辦一年。在這期間，鄧文帶過的很多學生都離開了旅游業，但如今，也有很多人正在回歸。今年以來，在游鴿參加導游考試培訓的人數不斷上升。

“大家（導游）的收入都漲了很多”，團越多，導游的收入越高。”鄧文告訴記者，已經工作的社會人士報考導游證的越來越多，在校學生的報考積極性反而沒有那么大。比起導游，學生會傾向于選擇更加穩定的工作。

4月下旬，鄧文已經提前感受到了“五一”旅游的熱度，缺導游，明顯缺導游。以往新導游正式帶團前，要先跟團學習兩三個月，現在只要有導游證，培訓1個小時，直接就被扔到一線帶團。

他在朋友圈說到，“在什么都過剩的環境下，導游缺口很大”。5月上旬，他又發布朋友圈，“今年導游太缺了，市場供不應求”。

“只要愿意工作就不會空下來，現在導游還會挑團，以前都要靠搶，現在工資也上去了。”

鄧文也變得更加忙碌，以一周一條的節奏在朋友圈宣傳自己的培訓中心，旅行社接團的業務也不斷擴展，除了常規的周邊游路線，一日游半日游的研學團也加入其中。

鄧文感慨今年導游“供不應求”。 圖片來源：受訪者供圖

爆發是在中高考結束后，“每天群里都有人喊導游”，鄧文看到，尤其在北京、天津、四川、陜西等地的博物館，團隊講解需求越來越大。他分析，國內的旅游市場已經過了觀光打卡的階段了，學習的屬性在增加，“雙減”之后，研學旅游更加火爆，家長學生的教培需求被轉移到了旅游上。

鄧文告訴《每日經濟新聞》記者，暑假一天能接十幾個研學團，一家三四口的非常多，小到4歲的小孩，剛學會背杜甫的詩，就被家長帶到杜甫草堂。“家長會覺得這個錢花得特別值，是真的寓教于樂了。”

特別是6月底以來，博物館游覽需求旺盛，一票難求。鄧文的導游們都增加了一項搶票的工作，游客們千叮萬囑，生怕搶不到票影響行程。“以前自己都不去的地方，現在火得一塌糊涂。”鄧文說。

從鄧文接的旅行團來看，老年團和研學團也是數量最多的兩種類型，這是今年旅游的明顯特征。

但鄧文還看到了更多變化，“跟團的人越來越少，自由行、半自由行的人越來越多，這是經濟發展行業進步的必然，疫情加快了這個速度。”鄧文認為這一趨勢帶來的直接后果，是旅行社越來越不賺錢。

以前的跟團游，旅行社承擔著游客從出發到回家的所有服務，包括往返機票、交通、酒店住宿、餐飲、游玩講解等，而現在，這套流程里所有的服務都被拆解，游客可以自主選擇及預定。

據文化和旅游部數據，2023年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。人均消費540.35元，較2019年同期下降10.45%。

在鄧文的分析中，選擇自由行的人越來越多，或也是人均消費較2019年下降的原因，因為一趟出行中人均總支出降低了。

不過，根據文化和旅游部數據最新數據，2023上半年，國內旅游總人次23.84億，國內旅游收入2.30萬億元，人均消費965元，較2019年同期上升了6.86%。

“現在留給旅行社的只有最后的講解了”，而這也對導游提出了更高的要求。鄧文經常給自己旅行社的導游開展專題學習，鼓勵導游自主學習，以應對游客更高的需求。

成為導游之前，當老師、進互聯網大廠

2023年，畢業3年的陳佳麗，覺得自己成為了一位“正式”的導游，“之前一直感覺是個新人，現在慢慢進入了一種職業的狀態。”她說。

2020年6月，旅游管理專業的陳佳麗從大學畢業，很多同學都選擇了專業之外的工作，因為喜歡，她選了做導游，一個畢業即基本失業的工作，她當時以為，“基本失業”的時間不會太長。

沒有進入固定的旅行社，陳佳麗掛靠在當地旅游協會，接受不同旅行社的帶團需求，按天計算工資。

畢業第一年，陳佳麗一個月就帶一兩個團，一個周期三四天，一個月工作時間3-8天。為了節約開支，不工作的時間她都待在家里，考了中級導游資格證和教師資格證。

但“基本失業”的時間比她想象中長，她不得不轉行先謀生。2021年9月，一次偶然的機會，陳佳麗進入了一所初中教語文。2022年4月，因為工作強度太大身體不適辭職，在家休養。2022年七八月陸續接到帶團需求，又做了幾回導游。

但帶團的工作斷斷續續，陳佳麗深刻體會到了導游的不穩定性。2022年下半年，她還嘗試了其他工作，在互聯網大廠做審核，后又進一家水土規劃公司。幾度嘗試之后，陳佳麗發現，導游仍然是自己最喜歡的工作。

嘗試了諸多工作之后，陳佳麗發現，導游仍然是她最喜歡的工作。 圖片來源：受訪者供圖

旅游業真正回歸也要從2023年算起。

陳佳麗以前的狀態，都是在家里等著帶團安排，很多時候要給旅行社打電話詢問是否有團。2023年春節是疫情政策調整后旅游需求的第一次“爆發”，陳佳麗元旦就開始陸續接團，過完3月的小淡季，4月的工作時長已經變成了18-20天，中間能休息一兩天。

五一黃金周前后開始，每天都有不同的旅行社找到陳佳麗，提前預定五六天后的導游行程，陳佳麗的休息時間變成了一個月一兩天。

7月，進入暑假旅游，陳佳麗每天都要拒絕好幾個旅行社，微信聊天界面，下滑兩次，都是滿屏的“不好意思，已經有團了”，行程一個接著一個，一個月的時間很早被預定。很多時候，幾日游的團剛結束，空出的一個下午時間，她還要無縫銜接上一個半日游的文博團。

紛至沓來的旅行團邀請令陳佳麗應接不暇。 圖片來源：受訪者供圖

文化博物館旅游火爆是今年的明顯特征。“以前什么時候去都可以，現在要精打細算，要卡著時間去，要錯峰。但感覺錯峰意義不大，一直是峰。”陳佳麗說。

還有另一個特征，陳佳麗感覺“蹭聽”的人明顯變多了，帶進去的時候是10個人，講著講著可能就變成了幾十個人，一圈一圈人圍著人，她知道，游客太多，景區講解和導游都太難約。講解時，陳佳麗的目光總是在尋找自己的游客。

一導難求，導游的工資也翻了倍，以前300元/天的團，現在漲到四五六百元，陳佳麗的收入也直線上升。她了解到，北京導游每天的工資能到1000元。

從銀行職員回到導游，還在等出境游的完全恢復

丁曉磊觀望的時間比較久，2023年5月才重新回到旅游行業，作為導游繼續接團。

2018年畢業后，丁曉磊在一家旅行社做出境游導游和領隊，2020年出境游業務暫停，他成了無業游民，2021年2月，他開始嘗試國內游團隊接待，但帶團數量不多且不穩定，口袋越來越緊，2021年11月，丁曉磊進了一家銀行工作，收入也更加穩定。

不過，丁曉磊一直在尋找合適的機會重回旅游業。2023年春節，他看到了希望，無論是從周邊朋友感受，還是從新聞里看到，都能發現春節旅游火爆，重新回到了“人從眾”，周邊的導游朋友也陸續回歸，但他也擔憂春節的火爆是否只是曇花一現，擔心自己的回歸沒有意義。

3月到5月，周邊的導游朋友一直比較忙，丁曉磊才感覺旅游真的要恢復了。4月底，丁曉磊從銀行辭職，五一黃金周開始恢復帶團，主要走川藏路線。5月，丁曉磊在此生必駕的318公路往返，“不堵不正常旅游”側面反映著旅游的火爆。

丁曉磊告訴記者，現在基本進入了導游主導的市場。以前導游工資的結算周期是半個月到一個月，現在一個團結束之后，一周之內就結款的非常普遍，甚至為了搶到導游，工資在服務結束后的第二天就能結算，直至在出團之前就提前將工資預支。

2023年，旅游市場也有很多變化。丁曉磊發現，盡管現在的旅游人次恢復到2019年水平，但人均消費還沒有恢復到疫情前。無論是酒店、餐飲，還是購物團的數據，都直接體現了游客在消費上更加保守。

他也發現，游客對文化博物館旅游需求在增加，在川藏路線，以自然觀光為主，但現在丁曉磊遇到越來越多的游客，主動要求加上大昭寺、布達拉宮、三星堆、武侯祠等人文景觀的游覽，并要有導游講解，丁曉磊感受到游客對人文景觀背后巨大的文化需求。

丁曉磊正在給游客進行講解。 圖片來源：受訪者供圖

隨之而來的是，市場上也出現了越來越多的自然景觀+人文景觀、人文景觀定制等旅游產品，購買此類產品的游客也越來越多，很受市場歡迎。在游客年齡段上，老年人也越來越多，相關產品也日益增多。

而在旅游產業鏈上，丁曉磊認為，國內旅游產業恢復十分快速，并且經過過去三年的優勝劣汰，旅游產業鏈進行了升級，留下的酒店和旅游路線都是更好的。

此外，丁曉磊也一直在關注出境游的恢復，如果條件允許，丁曉磊還是會想回到出境游業務，不過，他認為目前由于國際航班還未完全恢復，許多國家出境游也未放開，加上各種不安全因素，出境游的恢復還需要時間。