隨著全國各地2025年高考的落幕,升學宴市場即將迎來高峰期,各大白酒廠商的營銷大戰也已花式開啟。

舍得酒業今年突破傳統營銷范式,在升學宴買贈促銷等政策的基礎上,精準切中Z世代家庭的核心訴求,攜手得到App創始人羅振宇,開展了一場備受關注的青春成長對話。

6月10日,來自成都、遂寧、綿陽等地240位剛結束高考的學子及其家長走進沱牌舍得文化旅游區,共同參與這場由舍得酒業與得到APP聯合打造的“青春逐夢,需要舍得”舍得酒成長季——羅振宇“讀書日”分享會主題演講活動。現場,圍繞升學規劃與成長選擇等核心議題,羅振宇與家長和學子們共同探討長期主義下的青春成長路徑。

而就在6月5日,羅振宇還做客了第七季《舍得智慧人物》,分享了在時代的洪流中,舍去流量誘惑、完美執念,堅守長期主義本心的攢勁人生,以鮮活經歷生動詮釋了“舍得”智慧。借勢《舍得智慧人物》節目影響力與知識服務領域IP代表羅振宇的勢能,舍得酒業實現線上節目熱度與線下營銷場景的巧妙聯動,助力品牌傳播勢能轉化為市場營銷動能。

舍得酒攜手羅振宇分享成長智慧

“價值共鳴+走心回饋”搶占升學宴市場先機

站在人生的關鍵節點,高考考生與家長們面臨志愿選擇、未來規劃等迷茫與困惑。洞察到這一時期家長和學子們的核心痛點,舍得酒業特邀得到App創始人羅振宇舉行演講活動,答疑解惑。其背后蘊藏雙重深意:一方面,從幕后媒體人到知識服務領域的踐行者,羅振宇堅信時間的力量,其穿越周期、對抗速朽的人生哲學可以為年輕一代提供寶貴的成長指引;另一方面,這也是舍得酒業給予消費者的專屬回饋,以深度共鳴的智慧分享回應用戶需求,傳遞品牌的人文關懷與價值觀。

演講活動上,羅振宇緊扣“舍得”智慧內核,直面“高考后的人生規劃?”“如何面對AI時代到來帶來的挑戰?”等家長與學子們的核心關切問題。他結合自身在“舍”與“得”間錨定人生價值的取舍經歷,以深入淺出的語言為學子們提供了一些值得參考的人生建議。當談及AI帶來的挑戰時,他指出一個方向“打一口深井”,要勇于“舍棄”速成的浮躁,用堅持深耕換取時間的復利,為年輕一代在人生關鍵路口將面臨的“舍與得”提供參考。

據了解,本次演講的完整版視頻還將于6月20日上線得到APP,將持續觸達更廣泛的學子與家長群體。同時,依托得到App平臺龐大的用戶群體,舍得酒業的“舍得智慧”與“長期主義”理念,也會在這一高價值人群中實現更深層次滲透,加速品牌認知深化與價值共鳴的沉淀。

此次舍得酒業推出的“升學宴,要舍得”系列活動,除了“羅振宇成長演講”這一福利之外,還有多重超值好禮值得期待。具體來講,6月1日至8月31日,購買舍得酒系列產品與舍之道系列產品,還有機會解鎖上海5天4晚游學營名額、獲得最高3000元的升學大禮包、針對區縣以上高考狀元及清北錄取生贈送豪華狀元禮等誠意福利。而藏品舍得10年還加碼推出了成長季重磅好禮,除游學營名額、開瓶紅包外,還有機會獲得品牌會員權益大禮包以及C9學子更可再獲得藏品舍得10年3000mlx1大壇酒贈酒福利。

同時,線上電商平臺,逛京東搜舍得,“榮耀舍得”禮盒新品上市,還同步開啟“金榜題名時,喝榮耀舍得”電商官方旗艦店專屬促銷活動,享舍得小酒、積分翻倍、滿額禮贈等三重好禮。這一系列豐富的線上線下走心市場回饋活動,將有效激活市場消費熱情,達成品效合一閉環。

借勢《舍得智慧人物》第七季熱播

舍得酒業以整合營銷驅動市場轉化

綜合來看,本次活動實現了舍得酒業品牌傳播與市場營銷場景的有效聯動,線上節目火熱播出,線下打造專屬活動,是整合營銷策略,賦能銷售轉化的成功實踐。

在6月5日播出的第七季《舍得智慧人物》當期節目中,羅振宇用無數次取舍經歷,演繹了他對“舍得”的終極理解:在流量的裹挾中,舍去數據的焦慮深耕知識領域;面對“左耳失聰、左眼視物模糊”,舍去完美的執念與人生和解;堅信時間的力量,十年如一日地干一件事……羅振宇在長期主義中修煉自我,在“取舍”之間攢足破局的力量。這一人生哲學與“舍得”品牌精神高度共鳴,傳遞企業長期主義理念。節目播出后,收獲了大批關注,截至目前全網曝光7.6億。

不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以整合營銷實現IP勢能的高效轉化。通過端午攜手埃文·凱爾直播拉開電商618大促序幕,并借勢羅振宇嘉賓影響力精準切入升學宴市場,舍得酒業將IP與營銷活動深度綁定,打通了“內容曝光-場景共鳴-銷售轉化”的閉環,有效驅動市場銷售增長。

業內人士指出,作為白酒行業現象級文化IP,《舍得智慧人物》歷經八年深耕已構筑起堅實的價值護城河。今年,《舍得智慧人物》通過嫁接多個營銷場景,加速將文化資產轉化為商業動能,標志著該IP的運營進入了商業轉化深水區。此舉不僅能讓IP保持鮮活生命力,也有助于達成品牌聲量與銷量雙豐收,有力釋放整合營銷的協同效能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。