正值第九個中國品牌日期間,5月11日,“2025品牌日商標品牌發展會議”在全國人大會議中心召開。會議主題為“強化商標品牌運用,培育知名商標品牌”,由中華商標協會主辦,《中華商標》雜志社、中華商標協會知名商標品牌工作委員會承辦,三七互娛網絡科技集團股份有限公司、環球商域科技有限公司協辦。國家知識產權局黨組成員、副局長盧鵬起出席會議并致辭,國家知識產權局知識產權運用促進司司長王培章作主旨演講,國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司二級巡視員陳家順、北京大學法學院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業等的嘉賓共同探討了促進商標品牌戰略實施,推動中國產品向中國品牌轉變的新路徑、新方案。會議由中華商標協會會長馬夫主持。

(國家知識產權局黨組成員、副局長 盧鵬起)

盧鵬起表示,近年來,國家知識產權局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署,會同各部門和地方,持續加強商標品牌保護和運用,取得積極成效:法治保障持續加強,源頭治理持續強化;保護水平不斷提升,運用效益加速釋放;服務環境持續優化,品牌意識深入人心;商標海外布局步伐加快,品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標品牌工作,他提出切實增強商標品牌建設的緊迫感、加快制定實施商標品牌戰略、切實發揮商標品牌引領作用、加強商標品牌理論實務研究、用心用情講好中國品牌故事等五點意見。

(國家知識產權局知識產權運用促進司司長 王培章)

王培章全面梳理了近年來我國商標品牌建設在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就,并著重對商標品牌概念進行了闡釋,強調“商標品牌是法律意義上的商標與經濟學意義上的品牌的有機統一”。他表示,下一步將從深刻認識商標品牌的內涵外延、進一步構建更有利于商標品牌發展的法治環境、健全完善政策體系、深入實施商標品牌戰略、加強商標品牌基礎理論和交易價值理論研究、準確把握商標品牌發展的一般規律和特殊規律、打造以科技創新為支撐的知名商標品牌等七方面持續做好商標品牌工作。

(國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司二級巡視員 陳家順)

陳家順向大家介紹了國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司牽頭規劃、設計的知識產權“白名單”系統。該系統基于商標權利人數據、行業協會數據、監管部門數據、互聯網平臺數據,為商標權利人用戶、市場監管部門用戶、行業協會用戶、互聯網平臺用戶提供數據匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權方面的服務,以實現多方參與、共建共享的目的。具體而言,該系統將在“完善企業信息,提升企業形象”“匯總各類用戶信息,提供統一查詢服務”“打通企業與互聯網平臺,提供直接交流溝通渠道”“暢通與監管部門維權渠道,實現舉報維權一站式處理”等方面發揮重要作用。

(北京大學法學院教授 張平)

張平從“高標準經貿規則:知識產權強保護規則”“發展服務貿易減少關稅風險”“賦能服務商標出海,提升服務貿易利益回報”三個方面闡述了對接高標準經貿規則,賦能企業服務商標出海的品牌戰略。她強調,知識產權是市場經濟的核心競爭力,對接高標準經貿規則,實現高質量發展的關鍵在于加快對外開放和經濟全球化步伐,提升企業的國際競爭力和管理水平,具備參與國際競爭涉外法律服務人才。在當前國際經貿形勢下,傳統制造業與服務業的破局之道在于綜合運用知識產權戰略去應對。

(汕尾市人民政府副市長 溫樹斌)

汕尾市人民政府副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度,分享了商標品牌引領海陸豐革命老區高質量發展的實踐經驗和戰略構想。他表示,通過實施商標品牌戰略,不斷打通“資源變現”的任督二脈,賦能驅動汕尾產業高質量發展,這既是海陸豐革命老區突破發展瓶頸的關鍵之鑰,更是汕尾在灣區版圖中實現特色崛起的戰略抉擇。新征程上,汕尾將建立“政府牽總、部門聯合、縣域協同”三位一體協同機制,打造“規劃引領-標準護航-品質保障”全鏈條建設體系,以“宏觀布局+精準施策”雙輪驅動,持續強化商標品牌影響力,全面激活海陸豐革命老區發展新動能。

(常熟市委常委、副市長 萬曉軍)

常熟市委常委、副市長萬曉軍介紹了常熟運用商標品牌賦能產業躍升,創新實踐書寫高質量發展新篇章的創新舉措。在傳統產業的轉型升級中,常熟把商標品牌作為破局的“金鑰匙”;在日益激烈的國際化浪潮中,常熟把商標品牌作為賣全球的“通行證”;在推動城鄉共同富裕的進程中,常熟把商標品牌作為鄉村振興的“動力源”。面向“十五五”新征程,常熟將立足商標工作基礎與產業發展實際,緊扣高質量發展主線,聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產城融合發展三大方向,全方位深化商標創造、運用、保護和管理體系改革,奮力譜寫“產業高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。

(北京抖音信息服務有限公司商標和品牌管理法務總監 朱逢春)

北京抖音信息服務有限公司商標和品牌管理法務總監朱逢春表示,在AI新產品需要的好名字難以獲得注冊、公司業務遍布全球而商標法務人手有限等情況下,抖音創新商標品牌管理思路,強化企業商標文化氛圍,持續完善規章制度、風險識別與應對、培訓及認證等管理體系,商標法務人員始終心系業務,商標對業務的支持貫穿業務始終。面對公司內部新品牌起名難、起名慢,業務查詢效率不高,業務培訓耗時久等工作痛點,她提出了運用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服務臺、借助AI提升效率等方法來應對。

(安踏體育用品集團有限公司副總裁 樊俊偉)

安踏體育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示,誠信是一個企業生存的基礎,更是一個品牌長遠的基石。安踏集團的第一件商標注冊于1991年,寓意為“安心創業,踏實做人”,截至目前,安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家/地區。安踏集團的發展經歷了“1.0創業”“2.0創品牌”“3.0零售轉型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段,回望發展歷程,誠信筑就企業發展的基礎,驅動企業升級轉型,賦能企業可持續發展。他還強調了打造品牌過程中科技創新的作用,安踏通過不斷加大研發投入,與頂級高校和科研機構合作,建立了世界級的創新體系。

(三七互娛網絡科技集團股份有限公司法務副總裁 李哲)

三七互娛網絡科技集團股份有限公司法務副總裁李哲表示,三七互娛是A股綜合型文娛上市企業、國家文化出口重點企業、中國游戲廠商出海第一梯隊,公司業務包含游戲和素質教育,同時在新質生產力、泛文娛及都市消費領域進行拓展。護航文化出海,共建游戲產業全球化知名商標品牌,要協同共創,實現從商標保護到IP生態構建,期待讓每一件中國游戲商標都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。

(安克創新科技股份有限公司總法律顧問 程鋼)

安克創新科技股份有限公司總法律顧問程鋼表示,品牌出海,商標先行;品牌擴張,法律托底。截至目前,安克在海外布局了1800多件有效商標,覆蓋了140多個國家和地區,有力支撐了公司的海外發展。隨著品牌知名度的拓展,安克在海外遭遇商標搶注、商標侵權與假冒產品的挑戰,安克都采取有力措施進行了應對。展望未來,他表示安克將堅守極致創新的理念,“不做第一,就做唯一”,讓中國品牌在世界舞臺上共同閃耀。

(環球商域科技有限公司行政總裁 吳養怡)

環球商域科技有限公司行政總裁吳養怡分享了運用域名品牌標識,助力民族品牌出海的實踐。他表示,域名不僅是互聯網連接工具,更是企業關鍵品牌標識,“.商標”是具有商標驗證機制和商標標記功能的互聯網域名。他建議企業實施包括監控預警、屏蔽保護、擴大組合、核心域名在內的立體化保護方案;將域名管理與維權納入知識產權管理體系,建立合適的域名應用與保護策略及針對核心域名的防御體系。

(中華商標協會會長馬夫主持會議)

(中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長 張豫寧)

會上還進行了知名商標品牌評價成果發布。中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧介紹了知名商標品牌評價工作開展情況:發布于2022年底的《知名商標品牌評價規范》旨在建立和完善具有中國特色的商標品牌評價體系,通過以評促建,激勵企業實施商標品牌戰略,滿足人民群眾日益增長的美好物質文化需求,助力中國品牌全球推廣;截至目前,已開展7期業務培訓、13場宣講推廣、120余次現場評價、7次專家評審會,已有119件AAA知名商標品牌、2件AA知名商標品牌通過評價。知名商標品牌評價證書已被企業在訴訟案件中作為證據提交并被法院采納,同時被企業在產品包裝和說明書上使用,天津市等地方還出臺了相應的激勵政策。

(授牌儀式)

在發布活動現場,中華商標協會會長馬夫、中華全國工商業聯合會美容化妝品商會常務副秘書長張金鐵為今年首批通過AAA知名商標品牌評價的企業代表授牌。

(簽約儀式)

會前,中華商標協會會長馬夫與汕尾市人民政府副市長溫樹斌作為雙方代表簽署《共建“品牌強市”戰略合作框架協議》。

本次會議得到了國家知識產權局的指導,來自國家發展和改革委員會、國家市場監督管理總局、各級知識產權管理部門、地方政府、行業協會、企業、知識產權服務機構及高校、媒體的300余名代表參加了本次會議。

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