以破局者姿態(tài)，重新定義奢侈品

newcloth創(chuàng)始人周一駿（Alex）博士認(rèn)為，新國產(chǎn)奢侈品有兩大效用，一是要節(jié)省你的時間，二是致敬人類的偉大時刻。Alex認(rèn)為，奢侈品300年來未曾有過根本性的進(jìn)步，還在用動物皮革加上黃金鉆石，演繹皇帝馬具的陳舊故事。事實上，人類早已經(jīng)不再把封建時代的舊君主作為追求和偶像，而是把目光置于太空之中。

(相關(guān)資料圖)

在newcloth創(chuàng)立之前，國內(nèi)高端手機殼所用材料多為凱夫拉。如2015年成立的科技消費品牌PITAKA，其核心產(chǎn)品為芳綸纖維手機殼，價格在300－400元左右。相比于現(xiàn)任國產(chǎn)手機殼巨頭的芳綸纖維手機殼，newcloth火星日落手機殼引入宇航服材料（Vectran），從而打破了整個高端手機殼市場格局的微妙平衡。

在效用上，Alex認(rèn)為，奢侈品不再是庸俗的炫耀財富，而是為了節(jié)省時間。在當(dāng)下的生活節(jié)奏中，為了品嘗一頓大餐，已經(jīng)不需要十八把金餐具；對于奢侈品而言，在技術(shù)上，奢侈品未曾進(jìn)步。

國際各類奢侈品品牌，如愛馬仕，Rimowa等傳統(tǒng)奢侈品品牌設(shè)計的手機殼不僅厚重，而且往往不具備MagSafe功能。對于今天的手機使用者來說，手機殼等數(shù)碼配件已經(jīng)不再需要只消耗人的精力的無用功能，而是更需要朝著為探索者減負(fù)、節(jié)省精力的方向邁進(jìn)。

本次newcloth新品發(fā)布會共發(fā)布四款新產(chǎn)品。

分別為newcloth三星手機殼、“可樂罐”指環(huán)支架，“阿波羅11號”AirPods Pro耳機殼，以及被稱為“最后一根閃電”的蘋果“閃電接口”充電線。  

newcloth發(fā)布最貴手機殼及磁吸支架 分別售價899元／199元

newcloth首款產(chǎn)品ZPX－001火星日落?手機殼，以1997年NASA火星探路者計劃中，保護(hù)火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造，僅重15克，厚度0．75毫米，創(chuàng)造新紀(jì)錄。作為一個國產(chǎn)新奢侈品牌，newcloth在設(shè)計上展現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)新和獨特性。之前已經(jīng)發(fā)布了蘋果13／14／13mini以及華為Mate50pro系列手機殼，每一款產(chǎn)品都充滿了設(shè)計師們的創(chuàng)新思維和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。本次發(fā)布會發(fā)布“火星日落三星S23Ultra手機殼”，售價899元人民幣。

與手機殼同步推出的，是看起來與手機殼的設(shè)計初衷“相悖”的一款可樂罐外形的磁吸支架。Alex在發(fā)布會上提到，和其他品牌“較笨重”的手機支架相比，雖然它也有32克，但它至少是獨創(chuàng)的，匹配的，優(yōu)美的。

在美國國家航天局1985年的STS－51F任務(wù)中，可口可樂與百事可樂，在挑戰(zhàn)者號上展開了在太空的競爭，目的是讓宇航員，在失重環(huán)境下喝可樂。newcloth這款產(chǎn)品，同樣紀(jì)念人類在太空喝上可樂的歷史時刻。

newcloth發(fā)布最貴AirPods Pro 殼 售價699元人民幣

newcloth沿襲一貫風(fēng)格，使用Vectran編織耳機殼殼體。針對AirPods容易丟的痛點，newcloth使用藍(lán)色Vectran纖維，從視覺防丟開始，在出租車、酒店，這些最易遺落的地方，藍(lán)色都更為醒目。

當(dāng)前市場上許多材料，包括凱夫拉材質(zhì)的耳機殼，對Reset鍵的處理方式都不盡如人意，或是因開孔而失去美感，或者沒有專門預(yù)留出Reset鍵的鍵位按鈕，這使AirPods的配對體驗很糟糕。Newcloth的Vectran耳機殼，專門保留了Reset鍵鍵位，完美解決該痛點。按鍵上刻印著代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表達(dá)了對故事“皇帝的新裝”里那個鼓起勇氣Reset的小男孩的致敬。

對于耳機信號的保護(hù)上，AirPods UWB天線的位置位于耳機掛孔位置，為了在AirPods遺失時提供更精準(zhǔn)的定位，newcloth最大限度，留出天線的位置，以減少信號的阻擋。

即使在AirPods Pro掛著手繩時，耳機倉蓋因為甩動也有被誤打開的可能，從而導(dǎo)致耳機丟失。因此，newcloth對此的態(tài)度是：留出了掛孔，但不建議掛孔。

AirPods Pro 2耳機殼底部有發(fā)聲孔，當(dāng)前市面上，幾乎所有的凱夫拉耳機殼制造廠商為了兼容AirPods Pro第二代的發(fā)聲孔，都選擇直接在底部打孔的方式。但由于高性能纖維的特性，這一舉措使得產(chǎn)品良品率一度低于50％，且孔位不準(zhǔn)。針對此痛點，newcloth的專利設(shè)計也許是一個更好的方案——通過底部設(shè)計的兩個導(dǎo)音槽，把聲音從管道引到充電口。這一設(shè)計使得丟失提醒的音量幾乎沒有減小，且讓整個底部簡潔、完整，并提高良品率。

newcloth發(fā)布最貴 蘋果MFi充電線 售價199元

newcloth新品“和平號空間站”蘋果充電線，lightning轉(zhuǎn)type－c接口，依然使用了Vectran纖維編織而成，同時獲得蘋果MFi認(rèn)證。

1．材料更加強韌

當(dāng)前市面蘋果充電線的多為硅膠和編織兩種規(guī)格，硅膠線輕便但容易損壞，編織線結(jié)實但僵硬。 而newcloth將這種超級纖維Vectran混編入電線，在滿足了超級強韌的同時，讓線獲得如球鞋帶一樣滑爽的觸感。在編制工藝上，“最后一根閃電”還用藍(lán)色Vectran纖維編織在線材外部，不但增強線體強度，還繼承了手機殼上履帶紋的家族印記。

2．場景更加適配

Alex在發(fā)布會上表示，傳統(tǒng)充電線在人們所熟知的場景里帶來許多不便，如傳統(tǒng)充電線在高鐵或飛機上，往往因為人員走動而碰掉插頭；，如特斯拉后排的充電口，充電接口則容易被后排乘客的膝蓋頂壞；在辦公桌上，一些游戲?qū)Ｓ镁€的雙彎頭對于手機的日常使用造成插拔不便，且由于訂貨量小，沒有MFi高性能認(rèn)證。

newcloth的解決方案，是在線材的tpye－c接口處，用一個較為緊實寬厚的底部，使其能安穩(wěn)的插在充電頭上；而閃電口，做的盡可能扁和窄，以適配更多場景。同時兩端都有凹槽，改善插拔時的手感。

3．長度更加科學(xué)

當(dāng)前市面上出售的充電線，主要有兩種長度：1米或者1．5米以上。1米，輕便，但在酒店等場景在使用時會明顯感到線材長度過短而引起不便；而1．5米以上，就需要加粗電線。線更重且不舒展。

根據(jù)newcloth在中國、美國分別驅(qū)車1萬公里和9000 公里，所踏足的共50個城市的50間酒店所獲得的1000份問卷的調(diào)查，最終設(shè)定為1．28米

4．收納更加便捷，傳輸更為快捷

Newcloth通過貪吃蛇游戲的啟發(fā)，創(chuàng)造了首尾相接的設(shè)計。除此之外，Newcloth的充電頭通過蘋果MFi認(rèn)證，對于充電與數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕A(chǔ)性能，毫不打折。

通過以上，對一根線的深度思考，newcloth的新品數(shù)據(jù)線為行動者創(chuàng)造輕便、耐用的“最后一條閃電”

newcloth并不是一家以頭部“手機殼”制造商為愿景的公司。其基本商業(yè)邏輯，歸結(jié)為一句話：CMO無法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個環(huán)節(jié)，在設(shè)計與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為一個交互的整體。

中國有世界最完整最全面的供應(yīng)鏈，不再僅限于生產(chǎn)簡單粗糙的產(chǎn)品，而是擁有生產(chǎn)高技術(shù)、復(fù)雜工藝產(chǎn)品的能力，并成為大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間，擁有巨大的鴻溝，并不是一個生產(chǎn)線加一個CMO的品牌營銷所能完成的。其實，更重要，更根本的是，定義產(chǎn)品的能力。以產(chǎn)品定義出發(fā)，整合型產(chǎn)品開發(fā)（IPD），以產(chǎn)品為引領(lǐng)，協(xié)調(diào)制造與消費者溝通。未來，newcloth會以新材料、新結(jié)構(gòu)和10倍價格，推出與眾不同的產(chǎn)品，目標(biāo)是全球主流市場，不做平價替代品，只致力于高價獨創(chuàng)品。

航空火箭工業(yè)，看似先進(jìn)，但半個世紀(jì)以來，一直是封閉的非完全競爭市場，SpaceX用新思維，變革了這個原始的領(lǐng)域。同樣，男性奢侈品，仍舊是“皇帝與真皮”的時代，RIMOWA、TUMI、LV少數(shù)玩家，已橫亙了30年沒有大新的思維。

當(dāng)愛馬仕總裁克里斯蒂安·布朗卡特，在《奢侈》一書中寫到：某個皮具來自于，每一顆被安心照料的鴕鳥蛋孵化后，又讓每一只鴕鳥分開奔跑而避免鴕鳥間相互斗毆對皮的損傷下的純動物材質(zhì)時。

newcloth，正以這個星球上最先進(jìn)的材料科學(xué)與超級纖維，為商業(yè)世界的精英，創(chuàng)造新的奢侈品。這些安靜的產(chǎn)品，不為炫耀，只為告訴內(nèi)心，淡泊敬誠。

Alex在newcloth 8月1日的發(fā)布會結(jié)尾宣布，“作為一家年輕的公司，newcloth收購了凱夫拉手機殼的發(fā)明者Evutec。Evutec生產(chǎn)高品質(zhì)凱夫拉手機殼，這個品牌的體量跟PITAKA差不多。”

據(jù)了解，Evutec是一家來自美國加利福尼亞的3C保護(hù)類產(chǎn)品公司，品牌名稱意為Ecology （生態(tài)）與Technology （科技）的結(jié)合。