從第一首《青春修煉手冊(cè)》到最后一首《heart》，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的表演，在一片“紅橙綠藍(lán)”的燈牌顏色海中，TFBOYS“十年之約”終于落下帷幕。

(資料圖)

火爆、火爆、火爆，是這場(chǎng)盛大演唱會(huì)給外界的第一印象。在粉絲滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷和各種青春“噱頭”背后，第一排黃金位置門(mén)票價(jià)格被炒至“天價(jià)”。面對(duì)這個(gè)天然的“吸金獸”，線下之外，線上直播、應(yīng)援周邊等人人都想來(lái)分一杯羹。

優(yōu)酷官方微博截圖

據(jù)直播后優(yōu)酷官方統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)僅線上直播就有168萬(wàn)人觀看，以直播最便宜的價(jià)格39元計(jì)算，本次直播收入至少達(dá)6552萬(wàn)元，這還不算商務(wù)廣告植入的費(fèi)用。

今年以來(lái)，明星演唱會(huì)井噴，周杰倫、五月天、蔡依林、張韶涵、薛之謙……粉絲們不是在搶票就是在搶票的路上，不少人玩笑稱(chēng)“明星不夠用了”。粉絲們不遺余力，視頻平臺(tái)、廣告主、衍生品廠商卯足勁，各大城市更是爭(zhēng)搶入局，為城市“吸粉”拉動(dòng)消費(fèi)。市場(chǎng)熱鬧之外，誰(shuí)最賺錢(qián)？

拿下TFBOYS演唱會(huì)直播權(quán)

優(yōu)酷至少進(jìn)賬6552萬(wàn)元

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”將西安變?yōu)椤白顭帷钡牡胤剑I(mǎi)不到票的粉絲則涌入線上直播間，用真金白銀支持偶像。

據(jù)悉，演唱會(huì)的唯一線上直播平臺(tái)是優(yōu)酷。直播設(shè)置了兩種套餐：套餐一為演唱會(huì)主舞臺(tái)，價(jià)格為39元；套餐二為演唱會(huì)全機(jī)位（包含個(gè)人機(jī)位合輯），價(jià)格為99元。線上直播門(mén)票觀看有效期一年，內(nèi)容不可下載，不可截屏，不可錄屏。

每經(jīng)記者攝

優(yōu)酷官方微博截圖

據(jù)優(yōu)酷8月6日晚發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，演唱會(huì)直播預(yù)約人數(shù)超200萬(wàn)，線上觀看人數(shù)峰值破168萬(wàn)，直播互動(dòng)量1.04億。如果按照峰值168萬(wàn)人同時(shí)觀看，即使觀眾全部購(gòu)買(mǎi)的都是39元套餐，優(yōu)酷也至少進(jìn)賬6552萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：優(yōu)酷

此前，曾有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱(chēng)優(yōu)酷TFBOYS線上演唱會(huì)售價(jià)為158元，需要優(yōu)酷年度VIP才有“搶票”資格，7月24日，優(yōu)酷官方微博特意作出聲明，稱(chēng)網(wǎng)傳價(jià)格不屬實(shí)，不需要會(huì)員，也不需要搶票。

優(yōu)酷官方微博截圖

這不是TFBOYS線上演唱會(huì)第一次這么火。2020年8月6日， TFBOYS “日光旅行”七周年演唱會(huì)宣布在網(wǎng)易云嘗試線上啟動(dòng)。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，七周年演唱會(huì)售票數(shù)破100萬(wàn)張，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)78.6萬(wàn)人。

一票難求是意料之中，但線上演唱會(huì)的票價(jià)卻引發(fā)了爭(zhēng)議。資料顯示，七周年演唱會(huì)的票價(jià)分為30元、158元和860元三檔，不僅開(kāi)啟了直播分檔售票的先河，更是刷新了國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的最高票價(jià)。最貴的860檔，除了“可觀看現(xiàn)場(chǎng)直播”，“所有單人機(jī)位”和“演唱會(huì)回放豪華版”外，還包含“限定禮實(shí)物周邊和主題盲盒購(gòu)買(mǎi)特權(quán)”和“一年黑膠VIP”“贈(zèng)送877個(gè)音符”等虛擬權(quán)益。對(duì)此，許多粉絲吐槽為線上演唱會(huì)既見(jiàn)不到真人，還要玩“配貨”。

雖然“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”的總體票價(jià)有所下降，但網(wǎng)友們又有了新玩法。例如，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，可以在一些第三方平臺(tái)“共享”直播，有的直接免費(fèi)分享密碼或邀請(qǐng)加入，有的則花費(fèi)數(shù)元。

上半年演唱會(huì)+音樂(lè)節(jié)門(mén)票收入超24億元

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”

今年，明星演唱會(huì)井噴，周杰倫、五月天、蔡依林、張韶涵、薛之謙……粉絲們不是在搶票就是“在搶票的路上”，不少人玩笑稱(chēng)“明星不夠用了”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，5月底至6月初，五月天樂(lè)隊(duì)在北京連開(kāi)6場(chǎng)演唱會(huì)；6月初，薛之謙載著“天外來(lái)物”星際飛船重回武漢；6月底至7月初，周杰倫2023世界巡演首站在海口連開(kāi)4場(chǎng)；8月5日，蔡依林Ugly Beauty演唱會(huì)武漢站正式開(kāi)唱；陳奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱會(huì)將登陸美國(guó)和加拿大……此外，張韶涵、張信哲、蔡健雅等歌手巡回演唱會(huì)成都站也已官宣定檔。

張韶涵微博截圖

陳奕迅微博截圖

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

其中，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實(shí)寫(xiě)照，也成為今年的新潮流。火爆的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)這樣的“注意力經(jīng)濟(jì)”，除帶動(dòng)線下票務(wù)市場(chǎng)、線上直播、周邊衍生品之外，更是拉動(dòng)了潛在的城市消費(fèi)。每次演唱會(huì)期間，場(chǎng)館附近的酒店、餐飲等文旅消費(fèi)都會(huì)被迅速帶動(dòng)，為城市“吸粉”。

以今年周杰倫演唱會(huì)為例，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，周杰倫4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%；海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會(huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數(shù)115.9萬(wàn)次。

不過(guò)，雖然“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”走熱，為城市帶來(lái)了人氣和真金白銀的收入，但各地扎堆之下，面對(duì)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的流量紅利，如何長(zhǎng)久地留住年輕人，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)熱潮走得更遠(yuǎn)，也是每個(gè)城市都需要思考的問(wèn)題。

記者|溫夢(mèng)華 畢媛媛?

編輯|陳俊杰?何小桃 蓋源源

校對(duì)|劉思琦

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