一年一度的電商狂歡節“6·18”即將到來，工商銀行卻宣布將停止旗下電商平臺個人商城服務。

近日，工商銀行發布《融e購個人商城重要公告》表示，因業務調整該行將于6月30日24：00停止“融e購”個人商城相關服務。該行提醒消費者，如需進行積分兌換、購買貴金屬和公益捐贈，可以登錄該行手機銀行辦理。

除了關停個人商城服務之外，工商銀行還將停止“融e購”企業商城公開銷售、商圈銷售、跨境貿易等相關服務，票據經紀、工行集采、司法拍賣等服務功能入口遷移至工商銀行門戶網站首頁。

業內人士稱，搭建電商平臺并非銀行強項，銀行系電商平臺多以獨立App運營，與互聯網巨頭系電商平臺相比各方面均有差距，在電商業務競爭中也很難占得便宜，且電商平臺投入很大。因此，銀行系電商平臺遭遇關閉并不難理解。

銀行系電商盡顯落寞

據悉，2012年建行推出首個銀行系電商平臺——善融商務，隨后交通銀行交博匯、農業銀行E商管家、中國銀行(601988)中銀易商、工商銀行“融e購”、光大銀行(601818)購精彩等平臺紛紛上線，銀行系電商平臺“遍地開花”。

至今，銀行系電商平臺已經走過了十個年頭，但在互聯網電商平臺鏖戰火熱的當下，銀行系電商盡顯落寞，有的銀行電商平臺甚至早已銷聲匿跡。除了工商銀行關停“融e購”外，今年各家銀行系電商平臺對“6·18”活動的宣傳也都比較低調，時至今日各平臺仍未標出“6·18”相關宣傳字樣。

此前，監管部門明確要求銀行須剝離非銀業務，為此，一些銀行通過成立非金融業務子公司來承載電商業務。

除了即將關停的工行“融e購”之外，目前已有銀行將其電商業務剝離。如農業銀行的“中國農業銀行扶貧商城”(現為“興農商城”)在今年1月1日后，由農銀金融科技有限責任公司運營;建設銀行的“善融商務”平臺運營主體自今年4月25日起，變更為建信金服科技發展有限公司;招行網上商城已剝離至體外上海玖盈公司。

銀行系電商路在何方

目前來看，銀行系電商業務根據監管規定，大部分已停止運營或徹底剝離。對此，招聯金融首席研究員董希淼表示，部分銀行電商平臺停止服務并不意味著銀行未來不再探索這一業務，而是應該要有一個準確的定位，比如一些中小銀行為了打造本地生活圈推出的電商平臺，這方面還可以進一步探索。

談及未來銀行系電商平臺的發展方向，有業內人士指出，銀行做電商除非是做金融業務，否則這一模式很難實現可持續，至今尚未出現成熟的銀行電商平臺案例。銀行應該探索建立適合自身資源稟賦的電商平臺，從客群定位、產品選擇以及營銷方面契合自身客群特征，比如銀行電商以銷售理財、保險、債券、基金等為主打核心產品就更為適合。

此外，銀行電商平臺在近年來也涌現出不少可借鑒的模式，在扶貧助農領域通過平臺直銷、直播帶貨方式為農產品(000061)提供了銷售渠道。銀行系電商平臺未來發展可以融入更多互聯網思維，在助農扶貧領域發揮自己的特色，為鄉村振興做出貢獻。