2023年8月， 高端消費電子品牌newcloth 推出了全網首個豎屏發布會。整場發布會以一塊3層樓高的豎屏為背景，Keynote采取全豎屏構圖。

以破局者姿態，重新定義奢侈品

newcloth創始人周一駿（Alex）博士認為，新國產奢侈品有兩大效用，一是要節省你的時間，二是致敬人類的偉大時刻。Alex認為，奢侈品300年來未曾有過根本性的進步，還在用動物皮革加上黃金鉆石，演繹皇帝馬具的陳舊故事。事實上，人類早已經不再把封建時代的舊君主作為追求和偶像，而是把目光置于太空之中。

【資料圖】

在newcloth創立之前，國內高端手機殼所用材料多為凱夫拉。如2015年成立的科技消費品牌PITAKA，其核心產品為芳綸纖維手機殼，價格在300－400元左右。相比于現任國產手機殼巨頭的芳綸纖維手機殼，newcloth火星日落手機殼引入宇航服材料（Vectran），從而打破了整個高端手機殼市場格局的微妙平衡。

在效用上，Alex認為，奢侈品不再是庸俗的炫耀財富，而是為了節省時間。在當下的生活節奏中，為了品嘗一頓大餐，已經不需要十八把金餐具；對于奢侈品而言，在技術上，奢侈品未曾進步。

本次newcloth新品發布會共發布四款新產品。

分別為newcloth三星手機殼、“可樂罐”指環支架，“阿波羅11號”AirPods Pro耳機殼，以及被稱為“最后一根閃電”的蘋果“閃電接口”充電線。  

newcloth首款產品ZPX－001火星日落?手機殼，以1997年NASA火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造，僅重15克，厚度0．75毫米，創造新紀錄。作為一個國產新奢侈品牌，newcloth在設計上展現出了獨特的創新和獨特性。之前已經發布了蘋果13／14／13mini以及華為Mate50pro系列手機殼，每一款產品都充滿了設計師們的創新思維和嚴謹態度。

與手機殼同步推出的，是看起來與手機殼的設計初衷“相悖”的一款可樂罐外形的磁吸支架。Alex在發布會上提到，和其他品牌“較笨重”的手機支架相比，雖然它也有32克，但它至少是獨創的，匹配的，優美的。

在美國國家航天局1985年的STS－51F任務中，可口可樂與百事可樂，在挑戰者號上展開了在太空的競爭，目的是讓宇航員，在失重環境下喝可樂。newcloth這款產品，同樣紀念人類在太空喝上可樂的歷史時刻。

newcloth發布AirPods Pro 殼 。

newcloth沿襲一貫風格，使用Vectran編織耳機殼殼體。針對AirPods容易丟的痛點，newcloth使用藍色Vectran纖維，從視覺防丟開始，在出租車、酒店，這些最易遺落的地方，藍色都更為醒目。

當前市場上許多材料，包括凱夫拉材質的耳機殼，對Reset鍵的處理方式都不盡如人意，或是因開孔而失去美感，或者沒有專門預留出Reset鍵的鍵位按鈕，這使AirPods的配對體驗很糟糕。Newcloth的Vectran耳機殼，專門保留了Reset鍵鍵位，完美解決該痛點。按鍵上刻印著代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表達了對故事“皇帝的新裝”里那個鼓起勇氣Reset的小男孩的致敬。

對于耳機信號的保護上，AirPods UWB天線的位置位于耳機掛孔位置，為了在AirPods遺失時提供更精準的定位，newcloth最大限度，留出天線的位置，以減少信號的阻擋。

即使在AirPods Pro掛著手繩時，耳機倉蓋因為甩動也有被誤打開的可能，從而導致耳機丟失。因此，newcloth對此的態度是：留出了掛孔，但不建議掛孔。

AirPods Pro 2耳機殼底部有發聲孔，當前市面上，幾乎所有的凱夫拉耳機殼制造廠商為了兼容AirPods Pro第二代的發聲孔，都選擇直接在底部打孔的方式。但由于高性能纖維的特性，這一舉措使得產品良品率一度低于50％，且孔位不準。針對此痛點，newcloth的專利設計也許是一個更好的方案——通過底部設計的兩個導音槽，把聲音從管道引到充電口。這一設計使得丟失提醒的音量幾乎沒有減小，且讓整個底部簡潔、完整，并提高良品率。

newcloth發布最貴 蘋果MFi充電線 。

newcloth新品“和平號空間站”蘋果充電線，lightning轉type－c接口，依然使用了Vectran纖維編織而成。

1．材料更加強韌

當前市面蘋果充電線的多為硅膠和編織兩種規格，硅膠線輕便但容易損壞，編織線結實但僵硬。 而newcloth將這種超級纖維Vectran混編入電線，在滿足了超級強韌的同時，讓線獲得如球鞋帶一樣滑爽的觸感。在編制工藝上，“最后一根閃電”還用藍色Vectran纖維編織在線材外部，不但增強線體強度，還繼承了手機殼上履帶紋的家族印記。

2．場景更加適配

Alex在發布會上表示，傳統充電線在人們所熟知的場景里帶來許多不便，如傳統充電線在高鐵或飛機上，往往因為人員走動而碰掉插頭；，如特斯拉后排的充電口，充電接口則容易被后排乘客的膝蓋頂壞；在辦公桌上，一些游戲專用線的雙彎頭對于手機的日常使用造成插拔不便，且由于訂貨量小，沒有MFi高性能認證。

newcloth的解決方案，是在線材的tpye－c接口處，用一個較為緊實寬厚的底部，使其能安穩的插在充電頭上；而閃電口，做的盡可能扁和窄，以適配更多場景。同時兩端都有凹槽，改善插拔時的手感。

3．長度更加科學

當前市面上出售的充電線，主要有兩種長度：1米或者1．5米以上。1米，輕便，但在酒店等場景在使用時會明顯感到線材長度過短而引起不便；而1．5米以上，就需要加粗電線。線更重且不舒展。

根據newcloth在中國、美國分別驅車1萬公里和9000 公里，所踏足的共50個城市的50間酒店所獲得的1000份問卷的調查，最終設定為1．28米

4．收納更加便捷，傳輸更為快捷

Newcloth通過貪吃蛇游戲的啟發，創造了首尾相接的設計。除此之外，Newcloth的充電頭通過蘋果MFi認證，對于充電與數據傳輸的基礎性能，毫不打折。

通過以上，對一根線的深度思考，newcloth的新品數據線為行動者創造輕便、耐用的“最后一條閃電”

newcloth其基本商業邏輯，歸結為一句話：CMO無法解放供應鏈，只有產品定義者可以。具體而言，希望能將產品定義、產品制造、用戶溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融為一個交互的整體。

newcloth，為商業世界的精英，創造新的奢侈品。這些安靜的產品，不為炫耀，只為告訴內心，淡泊敬誠。

Alex在newcloth 8月1日的發布會結尾宣布，“作為一家年輕的公司，newcloth收購了凱夫拉手機殼的發明者Evutec。Evutec生產高品質凱夫拉手機殼，這個品牌的體量跟PITAKA差不多。”

據了解，Evutec是一家來自美國加利福尼亞的3C保護類產品公司，品牌名稱意為Ecology （生態）與Technology （科技）的結合。