國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

在華為、小米、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布折疊屏手機(jī)后，vivo在4月11日也發(fā)布了自己首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold。據(jù)記者了解，vivo 的這款折疊屏手機(jī)搭載了4nm的驍龍8 Gen1 SPU定制芯片，最低價(jià)格8999元。

越來越熱鬧的折疊屏戰(zhàn)場(chǎng)，是國產(chǎn)手機(jī)廠商們欲在高端市場(chǎng)與蘋果進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。但高端市場(chǎng)，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商們來說，并不那么容易攻克。

折疊屏賽道

此次vivo發(fā)布首款折疊屏手機(jī)，意味著頭部國產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎已全部入局折疊屏賽道。

折疊屏手機(jī)并不是個(gè)新鮮事物。此前多位業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)都認(rèn)為，妨礙折疊屏手機(jī)擴(kuò)大滲透的原因之一，在于它的折痕問題。

鉸鏈技術(shù)則是解決這個(gè)問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。記者從vivo方面了解到，其發(fā)布的折疊屏手機(jī)采用航天級(jí)浮翼式鉸鏈，折疊次數(shù)可超過30萬次。此前產(chǎn)業(yè)鏈還有消息稱，X Fold的鉸鏈來自蘋果供應(yīng)鏈廠商杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，成本超過了1200元，是目前市面上鉸鏈屏成本之最。

“我們也焦慮過，想著是不是先上市賺一波熱度，再逐步迭代。但想一想，大多數(shù)折疊屏用戶，上一部手機(jī)可能都是旗艦機(jī)，我們寧愿花更多的時(shí)間和代價(jià)，也要為用戶帶來更完美的體驗(yàn)。這才是vivo首款折疊屏的意義所在。”vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在4月11日說。

在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)愈發(fā)熱鬧背后，折疊屏手機(jī)在去年出現(xiàn)爆發(fā)增長。

咨詢機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)在2021年的出貨量達(dá)到了900萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了309%的同比增長，而其中有近九成的出貨量發(fā)生在去年下半年。作為對(duì)比，同樣來自O(shè)mdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能機(jī)市場(chǎng)出貨量，同比增長只有3.4%。

咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)記者表示，折疊屏手機(jī)出貨量增長迅速的原因，一方面是超薄柔性玻璃、鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)了重要突破，此外隨著顯示屏、鉸鏈等關(guān)鍵器件產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，當(dāng)初動(dòng)輒上萬元的折疊屏手機(jī)，價(jià)格也被日益拉低。

4月12日，記者在電商平臺(tái)看到，三星、OPPO、小米的多款折疊屏手機(jī)價(jià)格已經(jīng)下探到8000元以內(nèi)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)

不僅僅是自身的爆發(fā)式增長，折疊屏手機(jī)還承擔(dān)著國產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)與蘋果進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的期望。

目前蘋果尚看不到涉足折疊屏的動(dòng)向。但一個(gè)問題是，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來說，還不夠大。

僅從中國市場(chǎng)來看，李懷斌告訴記者，按國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一年3億的出貨量規(guī)模考慮，4000元以上價(jià)位的高端手機(jī)市場(chǎng)，大概約占到25-30%的比例。而在高端手機(jī)市場(chǎng)中，大概只有5%是折疊屏手機(jī)，“滲透率還是偏低”。

事實(shí)上，不僅僅是折疊屏手機(jī)，隨著華為逐漸退出高端機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們紛紛希望能搶占這一利潤更高的市場(chǎng)，并與蘋果一較高下。記者看到，在蘋果去年9月發(fā)布iPhone13系列前，榮耀、小米、vivo等手機(jī)廠商相繼發(fā)布了自己的旗艦新機(jī)，價(jià)格紛紛瞄準(zhǔn)5000元價(jià)位區(qū)間。

但高端市場(chǎng)并不容易占領(lǐng)。有業(yè)內(nèi)人士跟記者交流時(shí)表示，據(jù)他了解，華為逐漸淡出高端智能機(jī)市場(chǎng)后，它的高端手機(jī)用戶約有一半去了蘋果。OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商，在高端機(jī)領(lǐng)域整體都有增長，但幅度不大。李懷斌則告訴記者，國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布的4000元以上價(jià)位的手機(jī)中，單一機(jī)型銷量超過100萬臺(tái)的還沒有。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球單價(jià)超400美元的高端機(jī)市場(chǎng)中，蘋果市占率同比提升5個(gè)百分點(diǎn)至60%，位列四五六名的小米、OPPO、vivo，市占率分別只有5%、4%和3%。

在這份榜單中，三星以17%的份額占比位列高端機(jī)第二，但市場(chǎng)份額相比上年減少了3個(gè)百分點(diǎn)。華為依舊位列第三，但市場(chǎng)份額占比由上一年的13%降至6%。

看起來，國產(chǎn)手機(jī)廠商們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，還是在更易于沖量的中低端手機(jī)領(lǐng)域。在高端市場(chǎng)想要與蘋果抗衡，它們還需加把油。