圖片來源：攝圖網_500070704

今年以來，大大小小的演唱會井噴式復蘇。薛之謙巡回演唱會首選衢州，為當地帶來1.24億元旅游收入；周杰倫在海口連唱4場，帶動當地旅游收入9.76億元；TFBOYS十周年演唱會選址西安，僅一場就帶來4.16億元的旅游收入。

舉辦一場演唱會等大型營業性演出，能拉動多少GDP？業內有個“7倍”的說法，今年可能更加瘋狂——粉絲的熱情從演唱會向城市延伸，“為一場演唱會，奔赴一座城市”的氛圍，讓他們在舉辦地停留更久、消費更多。

(資料圖)

用北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒的話說，現在是“辦一場、賺一場”。下半年，更多的演唱會排期呼之欲出，一邊是線下演出市場全面復蘇，一邊是城市借機打造“演藝之城”，兩方相向而行。

在“促進消費持續恢復和擴大”的背景下，用演唱會去撬動城市文旅消費市場，正需要這筆“一本萬利”的生意。

01

曾幾何時，說到大型演唱會，總是習慣與北京工體等老牌場館聯想在一起。而在能夠容納30000人以上規模的大型體育場辦演唱會，過去也只有“超級巨星”才有如此號召力。

但今年不同，更多二三線城市成了演出市場新的承載地。

西安奧體中心 圖片來源：新華社

看看薛之謙“天外來物”巡回演唱會的選址：衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義……要放在過去，這些城市恐怕很難與大型演唱會搭上邊。

TFBOYS將唯一的“十年之約”演唱會放在西安，而不是北京、上海等一線城市。周杰倫官宣的另外幾場演唱會，安排在了呼和浩特、太原。

在楊彥鋒看來，“這些年，二三線城市乃至一些縣城的文化基礎設施建設提速，大型體育場館已經不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應用大型場館的能力。”

更重要的是，相比一線城市，“二三線城市場館的使用成本更低、排期更容易，至于門票銷售渠道等都有成熟的商業平臺和模式”。

02

根據公開資料，城叔梳理了一些體育場館的觀眾容量——

衢州體育中心體育場可容納3萬余人，廣西體育中心體育場擁有6萬個座位，佛山世紀蓮體育中心運動場有觀眾座位3.67萬個，西安奧體中心體育場同樣擁有6萬個座位……

據不完全統計，全國目前的體育場館中，設計觀眾容量最多的是國家體育館（鳥巢），有91000個；其余在6萬人及以上規模的場館，有大約20個。

可以看出，不少二三線城市的場館都能舉辦萬人以上規模的演唱會，并不一定比一線城市的演出規模小。

國家體育場（左）與國家游泳中心 圖片來源：新華社

與以往相比，二三線城市眼下舉辦演唱會也不必太擔心上座率。觀眾們大多是跨城而來，在地觀眾占比反而不高。

數據顯示，TFBOYS十周年演唱會，外地購票用戶占比達83%；周杰倫海口演唱會省外觀眾，占觀眾總數的61.5%；薛之謙的衢州演唱會，85%的入場歌迷來自外地。

中國演出行業協會會長劉克智在一場公開演講中透露，今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%。《2023上半年全國演出市場簡報》也總結了一條新規律：“跨城觀演成為主要的消費趨勢。”

03

旅游消費正在全面復蘇，據楊彥鋒觀察，相比其他板塊，表演類、演出類板塊的復蘇更加強勁。

西安大唐不夜城，身著古裝的小朋友騎在父親的肩上參與互動演出 圖片來源：新華社

在他看來，國內文旅消費需求演變出多元化趨勢，演唱會、音樂節、文博場所等等，都是傳統景區游覽的“替代品”，“所以你看，文旅融合發展以后，各地的博物館旅游也火了起來”。

在消費復蘇的板塊中，強勁復蘇的演出市場，承擔了提振消費、推動文旅經濟復蘇升級的希望。

因為很多城市今年都嘗到了動輒上億的“演唱會經濟”的甜頭，即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結合，同樣能碰撞出令人咋舌的吸金效應。

海口的旅游經濟被周杰倫演唱會帶火，4天旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

深圳則被五月天帶火，演唱會期間，周邊酒水環比銷量增長翻倍，防曬、驅蚊等商品的即時零售訂單量增長90%，風扇單量增長翻2倍。

撞檔暑期的西安最是夸張，8月6日演唱會前后，當地游、購、娛等預定量爆滿。其中，住宿預訂量僅次于“五一”假期，出行總訂單量同比增長738%，景區門票預訂量同比增長超38倍，機票搜索熱度環比上漲近兩成，整體度假產品訂單量同比增長超16倍。

原因很簡單，演唱會、音樂節等演出，如今已經不再是簡單的觀看，而是與交通、食宿、文旅等消費產生聯動的消費行為。

演出在帶來門票收入的同時，短時間內新增上萬人，他們的衣食住行娛，給舉辦地帶來超乎預期的流量和關注度，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費，對城市文旅產業發展的“杠桿效應”越發明顯。

04

盡管如此，在以演唱會和音樂節為代表的大型演出項目表現得火熱朝天時，劉克智也潑了一盆“冷水”：“行業應保持清醒的認識。”

圖片來源：視覺中國-VCG41N735962501

劉克智提醒，目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富演出產品供給。同時，還要不斷創新營銷模式，提升產品影響力；不斷推動文旅深度融合，拓展演出業態，擴大市場規模。

日前，國家發展改革委發布恢復和擴大消費20條措施，其中也明確提到：“優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。”

演唱會一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象，在業內人士看來，二三線城市，應該在完善軟硬件條件、推進高標準場館建設、做足服務保障等方面持續發力，把演唱會打造成為城市經濟發展的新模式，把文旅市場打造成為拉動消費、擴大內需、促進經濟發展的主戰場。