蘋果公司（Apple Inc.）是全球最大的上市公司，也是消費電子和科技領域的巨頭。

8月3日周四美股盤后，蘋果發(fā)布了2023財年第三季度（即2023自然年第二季度）的業(yè)績報告。結果顯示，蘋果的營收和利潤都高于市場預期，但iPhone收入不及預期，而且是自2016年以來首次連續(xù)三個季度收入同比下滑。蘋果CEO庫克在財報電話會議上表示，蘋果已經研究生成式人工智能技術數年，并對首款MR頭顯設備Vision Pro的反饋感到興奮。

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截至當地時間8月3日收盤，蘋果（AAPL）報191.17美元，跌幅0.73%，市值3.0萬億美元。美股盤后，蘋果跌幅擴大超2%。

營收和凈利潤超預期，但iPhone收入下滑

根據財報數據，蘋果第三季度的營收為818億美元，同比下滑1.4%，但高于市場預期的815.5億美元。其中，“拳頭產品”iPhone的銷售額為396.7億美元，同比下滑2.5%，低于市場預期的398億美元。iPhone占總營收的48.5%，低于去年同期的52%。

圖片來源：蘋果財報

蘋果第三季度的凈利潤為199.8億美元，同比增長2.2%，每股收益為1.26美元，高于市場預期的1.20美元。蘋果第三季度的毛利率為44.5%，高于市場預期的44.2%。

蘋果第三季度的運營現(xiàn)金流為260億美元，高于市場預期的229.4億美元。蘋果向股東返現(xiàn)了240億美元，其中包括220億美元的股票回購和30億美元的股息。

服務業(yè)務創(chuàng)新高，大中華區(qū)增長強勁

除了iPhone之外，蘋果其他硬件產品的表現(xiàn)也不盡如人意。Mac電腦的銷售額為68.4億美元，同比下滑7.3%，但好于市場預期的63.7億美元。iPad平板電腦的銷售額為57.9億美元，同比暴跌20%，低于市場預期的63.3億美元。可穿戴設備、家居產品和配件的銷售額為82.8億美元，同比增長2.5%，略低于市場預期的83.8億美元。

相比之下，蘋果近年來寄予厚望的服務業(yè)務表現(xiàn)亮眼。服務業(yè)務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。蘋果第三季度的服務業(yè)務收入為212.1億美元，同比增長8.2%，創(chuàng)歷史新高，并超過市場預期的207.7億美元。服務業(yè)務占總營收的26%，是蘋果收入增長的主要引擎。

從地區(qū)分布來看，蘋果第三季度在大中華區(qū)實現(xiàn)了157.6億美元的營收，同比增長7.9%，高于市場預期的145.9億美元，并扭轉了上季度的下滑趨勢。蘋果CEO庫克表示，蘋果在新興市場的表現(xiàn)強勁，這主要歸功于iPhone的穩(wěn)健銷售，尤其是在大中華區(qū)，吸引了很多安卓用戶轉換過來。庫克還透露，蘋果在印度的iPhone銷售收入創(chuàng)下了歷史新高。

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庫克稱已研究生成式AI數年，對首款MR頭顯設備反饋興奮

蘋果財報發(fā)布前，有消息稱蘋果將在財報電話會議上討論人工智能（AI）相關的內容，引發(fā)市場關注。不過，蘋果財報聲明中并沒有提及AI這一關鍵詞。蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，蘋果已經研究生成式人工智能（Generative AI）和其他模型數年，并將人工智能和機器學習視為基本核心技術。

生成式人工智能是一種能夠自主創(chuàng)造內容的人工智能技術，例如文本、圖像、音樂、視頻等。生成式人工智能有很多應用場景，例如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、游戲、娛樂、教育、醫(yī)療等。

庫克還表示，對于那些嘗試過蘋果首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯設備Vision Pro的人的反饋感到非常興奮。Vision Pro是蘋果今年6月發(fā)布的一款集成了虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）功能的頭戴式設備，可以提供沉浸式的視覺體驗，并與iPhone和Mac等設備無縫連接。Vision Pro的售價為999美元，目前已經在部分國家和地區(qū)開放預訂。

蘋果未提供業(yè)績指引，市場預期第四季度收入恢復增長

由于新冠疫情的影響，蘋果自2020年以來就停止了提供業(yè)績指引的慣例。這次也不例外。不過，蘋果首席財務官Luca Maestri在財報電話會議上表示，預計第四財季的同比業(yè)績將與第三財季類似，暗示收入或繼續(xù)同比下滑。他還預計，第四財季iPhone和服務業(yè)務的營收將較第三財季增長，但iPad和Mac業(yè)務的營收恐將出現(xiàn)兩位數百分比降幅。

華爾街目前對蘋果第四財季的預期較為樂觀。分析師平均預計，在截至9月末的2023財年第四季度，蘋果每股收益為1.42美元，同比增長5.2%；營收為867億美元，同比增長6.1%。

分析師們認為，第四財季將受益于學生返校季帶來的筆記本電腦需求增加，以及最新型號iPhone手機上市頭幾日的表現(xiàn)。據悉，蘋果將于9月中旬發(fā)布15周年紀念版手機iPhone 15，并有望吸引大量老用戶升級換機。

每日經濟新聞綜合財聯(lián)社、華爾街見聞

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