醇厚老酒與非遺文化,在絲綢之路要塞不期而遇。

7月27日,以寧夏中衛為起點,舍得酒業2024舍得老酒盛宴再度啟程。酒業家了解到,今年舍得老酒盛宴延續“時間至釀 品鑒百年”主題,并打破常規品鑒會形式,不僅首次開啟“戶外模式”,還創新打造出沉浸式體驗生態、文化的老酒新空間。

在行業看來,此次舍得老酒盛宴選擇以西北城市為起點,在一定程度上釋放出舍得酒業布局提升西北市場的信號。與此同時,在白酒普遍較為平淡的夏季,借助舍得老酒盛宴的啟動與良好的市場反響,舍得酒業煥發積極創新的品牌面貌,也為行業注入了活力。

2024舍得老酒盛宴在中衛啟幕,舍得酒業打造戶外沉浸式非遺文化體驗盛宴

酒業家注意到,此次盛宴不僅在形式上進行了大膽創新,更在內容與文化內涵上實現了深度升級,為舍得酒業乃至整個白酒行業帶來了新的啟示和活力。

與往屆相比,2024舍得老酒盛宴首次采用戶外形式,將品鑒活動從傳統的室內空間移至遼闊的自然環境,在寧夏中衛的廣袤沙漠中,舍得老酒盛宴帶領消費者開啟了一場極致的“生態”之旅,深刻體驗了生態老酒的獨特魅力。這種創新不僅打破了常規品鑒會的模式,更以沉浸式體驗的方式,顯露出舍得老酒和塞上文化共有的,于生態又融入生態的特質,實現了品牌生態與文化的升級表達。

值得注意的是,此次老酒盛宴在活動中,將挖掘融合各站點城市的經典非遺文化,是2024舍得老酒盛宴的又一創新。

在黃河上游的廣袤地區,“花兒”是備受各地人們喜愛的原生態民歌,在經過歲月沉淀和傳承之后歷久彌新。在首站活動現場,定制舞臺劇生動地演繹了塞上江南的農耕生活,國家級非遺釀藝精釀而成的舍得老酒也香飄全場。舞臺劇最后以聞名遐邇的寧夏非遺文化“花兒”升華,奔放的歌聲一時響徹沙坡頭,在老酒芬芳中歌頌“西北之魂”,讓全場嘉賓在一場原生態盛宴中深切體會中華傳統文化和舍得老酒文化的完美融合。

近期,老酒迎來行業發展與品類標準的關鍵轉折。作為老酒行業的標桿,舍得老酒魅力也引起了在場嘉賓的關注與探究。對此,舍得酒業總裁唐琿闡述了舍得酒業的生態、老酒和文化三大優勢。他指出,在生態上,舍得酒業是中國生態釀酒的領導者和先行者;在文化上,公司品牌“舍得”濃縮了中國智慧的精髓,很多中國人在不同人生階段都會從中找到精神指引;在老酒領域,舍得酒業是中國壇貯老酒品類的開創者與引領者。

▲舍得酒業總裁 唐琿

“‘舍得酒,每一瓶都是老酒’是公司的莊重承諾,舍得正在通過自身對《標準》的實踐,讓消費者放心喝老酒。”唐琿表示。

值得注意的是,就在不久前,舍得酒業牽頭起草、中國食品工業協會發布首個濃香型壇貯老酒團體標準——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,成為舍得酒業乃至白酒行業在老酒賽道邁出的關鍵一步。在這一里程碑事件之后,舍得酒業緊密啟動舍得老酒盛宴,也是對老酒實力打造的乘勝追擊,對品牌老酒文化的又一次加持。

不斷“置頂”消費者體驗,舍得酒業市場優勢持續顯露

不論是2023舍得老酒盛宴創新立體品鑒形式,還是2024舍得老酒盛宴引領消費者深入感受不同地區的文化生態,舍得老酒盛宴的創新和突破,都指向一個更加深層的目標——不斷帶給消費者更美好、更具價值的老酒體驗。

據悉,今年8-10月,舍得老酒盛宴還將繼續在烏魯木齊、蘇州和唐山啟動。

▲舍得酒業營銷運營管理中心執行總經理朱應才

為了讓消費者集中了解舍得老酒價值,活動現場,舍得酒業營銷運營管理中心執行總經理朱應才從口感、尊貴和收藏三個維度分享了舍得老酒的價值。他表示,舍得老酒的價值背后有一組數字在支撐,即:一個沱牌舍得生態釀酒工業園“讓老酒,更自然”,四個品質標準“讓老酒,更稀缺”,兩項數字技術“讓老酒,更真實”,二十余種舒適因子“讓老酒,更舒適”。他還向嘉賓們分享了舍得酒業國際化的最新進展,表示舍得酒業進入的國家和地區數量在白酒行業位居前列。

此外,從市場層面來看,酒業家注意到,西北市場在2024舍得老酒盛宴中扮演著十分重要的角色。舍得酒業選擇寧夏中衛作為首站,不僅是對其獨特自然生態和豐富文化底蘊的認可,更是其戰略前瞻性的體現。西北地區不僅擁有得天獨厚的自然資源和獨特的文化背景,隨著經濟的快速發展和消費升級的推動,也展現出巨大的市場潛力,這為白酒品牌的文化營銷提供了得天獨厚的條件。

近年來,隨著白酒市場的不斷發展和消費者需求的多元化,各大酒企紛紛將目光投向了具有廣闊發展潛力的西北市場。舍得酒業不僅能夠快速占領市場先機,還能夠借助當地的文化資源進一步豐富和提升品牌形象,實現品牌與市場的雙贏。

從品牌文化方面來看,2024舍得老酒盛宴以非遺老酒和非遺文化串聯呈現東方美學價值內涵,是老酒的盛宴,更是文化和體驗的盛宴。在酒業進入存量市場競爭的當下,舍得老酒盛宴的舉辦,也將為各地消費者留下與眾不同的老酒印象。有助于構建起全國消費者對舍得老酒文化、舍得智慧的立體認知,推動舍得老酒文化的內涵持續豐滿。在一定程度上而言,借助老酒盛宴,舍得酒業將進一步鞏固在老酒市場的競爭優勢,占領更多消費者的心智。

也有聲音認為,對于整個白酒行業而言,舍得老酒盛宴的創新嘗試也為行業提供了寶貴的經驗和啟示。它展示了在存量競爭時代,如何通過創新來打破傳統束縛,實現品牌價值的提升和市場空間的拓展。同時,舍得酒業再次以精彩的品牌營銷案例,演繹了文化對于白酒品牌建設中的重要性,對老酒行業乃至白酒行業都提供了可借鑒的發展思路。(酒業家)

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