舍得酒業的種種動作都在表明,

其正在全面加強品牌價值的構建與提升,

奮力向上生長。

繼春節開門紅之后,白酒行業的熱度在春糖期間再次攀升至高點。今年的春糖,白酒行業復蘇勢頭強勁,各大白酒品牌都展現出了非一般的活力。

川酒金花舍得酒業,便早早在成都主場,拉開了春糖流量搶奪戰。

春糖前夕,舍得酒業便登陸春熙路、金融城雙子塔等核心地標以及機場、高鐵站等交通樞紐、核心商圈以及地標建筑,實現品牌形象全覆蓋,極為吸睛。

登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌產品,還有沱牌產品。

“暢銷50億瓶的經典名酒”,沱牌煥新后的品牌Slogan,以大眾熟知的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書,時刻提醒著為春糖而來的全國經銷商和消費者,這一中國名酒的輝煌歷史,“讓經典更加流行”的戰略意圖不言自明。

傳播之外,舍得酒業的春糖展覽設置也是精心規劃,一城雙展均呈現出其獨特的東方生活美學,對外傳遞著舍得酒業在品牌打造方面的匠心獨運。

更多的驚喜,則被舍得酒業放在了產地遂寧射洪——第三屆老酒節將于3月20日正式舉辦。

展覽、節慶、品牌煥新,舍得酒業春糖全面亮相,已向行業傳遞清晰信號:舍得酒業正全面加強品牌價值的構建與提升,進一步強化市場競爭力。

“雙展+一節”,老酒魅力持續釋放

3月15日-19日,舍得酒業品牌展連續第二年在其運營總部復城國際開幕。

開展第一天,現場已是人頭攢動。舍得酒業所一直倡導的“東方生活美學”在這場沉浸式展覽中,感染著每一個觀眾。

傳統中式的國風設計,讓整個展廳充滿了中國的東方氣息。步入其中,仿佛置身于一個充滿詩意與禪意的東方世界。

舍得酒業的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力產品都陳列其中,講述舍得酒業老酒產品的歷史底蘊和文化內涵。

3月20日開始,舍得酒業將轉場至成都世紀城新國際會展中心,在四號館S4-5A001T設展。

主會展同期,舍得酒業還將在射洪舉辦第三屆老酒節,這場老酒盛會將齊聚舍得酒業在全國各地的的數百位合作伙伴。

一城雙展+老酒節,舍得酒業為旗下全矩陣產品搭建立體舞臺的同時,儼然也以“東道主”姿態,對行業、對市場,展示著其強大的企業實力和旺盛的生命活力,成為視線焦點。

通過層層遞進的全面布局,舍得酒業既對經銷商傳遞了信心,也是對消費市場釋放了發力信號。

今年年初,舍得酒業便提出要圍繞產品力、品牌力、渠道力、組織力進行提升。從舍得酒業在春糖期間的系列動作來看,這一項工作已在持續推進中。

不論是展廳中全系列、全價格帶的產品陳列,還是第三屆老酒節的舉辦,都直觀呈現出舍得酒業老酒戰略和多品牌戰略的階段成果,凸顯企業強勁發展勢能,持續提升品牌聲量,為其品牌價值的提高創造更多空間。

不止聲量,舍得酒業品牌高度再升維

早在3月初,舍得酒業就在央視平臺CCTV-1、CCTV-13,以及四川電視臺、遂寧電視臺、射洪電視臺等電視媒體積極投放,強勢營造春糖氛圍,向全國觀眾廣發“邀請函”。

臨近糖酒會期間,舍得酒業便在“成都+射洪”建立了“主會場+產地”的多維度推廣體系,覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會客流核心區域。

從央視到地方臺,從春糖主戰場到產區,同步覆蓋多個線上平臺,舍得酒業打造的高勢能投放體系,正以高可見度,成為糖酒會期間最具活力與話題度的白酒品牌之一。

卓越的傳播策略,讓舍得酒業的品牌影響力從主會場延伸到產區,實現了品牌與消費者的深度互動。這種全方位的推廣,不僅提升了舍得酒業的品牌曝光度,更強化了消費者對其品牌形象的認知和記憶。

作為川酒金花品牌,舍得酒業本就是全國客商關注的企業,多維度持續投放,也將進一步放大春糖傳播勢能。

更重要的是,舍得酒業旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關鍵時期,春糖期間保持高度曝光,為品牌價值進一步升維蓄勢。

此外,通過持續強化的傳播記憶,舍得酒業與老酒品類的形象、價值綁定也就越加緊密。高勢能的傳播,將在進一步鞏固消費印象的同時,通過消費市場對老酒的價值認知,提升舍得酒業的品牌價值,繼續鞏固舍得酒業在老酒市場中的引領地位。

沱牌煥新,舍得酒業鎖定“第二增長曲線”

在此前舉行的2024年度工作會議上,舍得酒業便提出,要喚醒煥新沱牌,重塑品牌定位。在產品力層面將深化產品主義、繼續推進大單品培育,探索第二增長曲線。

此次舍得酒業系列春糖動作,幾乎將沱牌產品提到了和舍得品牌產品一致的地位,自3月10日起,兩大品牌共同亮相春糖前期預熱。沱牌酒Slogan也正式更新為“暢銷50億瓶的經典名酒”,同時以大眾耳熟能詳的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書。

沱牌的這一重要品牌舉措,正在產生“喚醒經典,煥新流行”的效果。

結合舍得酒業年初釋放出的發展信號來看,沱牌在舍得酒業多品牌戰略中的重要地位,正在進一步提升。

近年來,舍得酒業一直在努力復興沱牌,舉辦了沱牌酒鄰節、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英國超燃之旅等活動,重新喚起消費市場對沱牌產品的記憶,提升沱牌知名度、美譽度的品牌價值。

從沱牌近年來的市場增速和品牌建設成效來看,成績是斐然的。

沱牌本身便是中國十七大名酒之一,有著悠久的品牌歷史和深厚的消費基礎,在2020年被舍得酒業重新推出后,市場增速一直保持在高位。

根據上市公司公開數據,以沱牌產品為代表的大眾價格帶產品2021年銷售收入增幅達到218.66%,規模突破7億元。到2023年前三季度,依舊保持了20%以上的增長,規模達到6.93億元。

今年春節旺季期間,沱牌開瓶率便較去年猛增了163%。糖酒會期間,全國經銷商和消費者的目光聚焦在成都,舍得酒業也將快速重塑行業及市場對沱牌的認知,并將品牌勢能快速轉換為銷售動能,推動沱牌產品實現新的突破。

當下的白酒消費中,大眾市場所蘊含的增長潛力并不亞于高端,特別是在當下的消費大環境下,具備高性價比的名酒產品,會更加受到消費者青睞。沱牌產品在大眾消費市場中的放量,將為舍得酒業后續的穩健增長,持續注入新生力量。

同時,沱牌品牌價值和行業地位的回歸,無疑將幫助舍得酒業完成在大眾消費市場的占位,為其“第二增長曲線”的業績增收,創造更多可能。(云酒頭條)

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