上海如常歸來，這座浪漫的城市開始解鎖，熟悉而有溫度的生活正在回歸。新晉藝術香氛品牌AtypicEdition/返常作為上海出發的品牌，在過去的時日里，和這座城市的所有人一樣，囿于令人困擾的那些不確定性。在一切重新駛入正常軌道之時，返常攜手上海全城多家花店，推出多款限定合作花束，在6家合作花店線下開放空間，用返常后的第一束花，告訴這座城市終于一切如常。

2022年6月10日-6月26日，國內新晉藝術香氛品牌AtypicEdition/返常以“第一束花，是一切如常”為主題，以對生活回歸如常的美好慶祝為線索，推出特別企劃活動「返常后的第一束花」，呼吁每一個人帶上“返常后的第一束花”，向自由奔去。在此次活動中，返常特別聯動包含王爾德、FullyFully福滿等6家上海精品花店，打造特別款限定合作花束，用浪漫尋回難得的自由。活動期間，消費者前往6家合作花店的任意一家購買限定花束，可以獲贈浪漫隨行裝香水一支，其中合作款花束各不相同，分別融入各家花店對自由如常的不同祈愿。返常也邀請大家曬出“返常后的第一束鮮花”，加入這場對返常生活的儀式感派對，共同迎接缺失已久的自由。此次的跨界合作基于返常和合作花店共同的美好祝愿，希望用“返常后的第一束花”，告別困囿的宅家時光，擁抱久違的溫度日常，再寫浪漫的詩意生活。

（圖片來自小紅書博主@蒂凡尼的teatime-；小紅書博主@花菜小姐；小紅書博主@大魔王的假期）

浪漫跨界實現破圈，返常快閃現身花店空間

跨界聯名作為品牌營銷的熱門手段，此次活動中返常一反常規的雙方聯名模式，橫向擴大聯名范圍，同步合作上海熱度榜單的6家精品花店空間，其中包含FullyFully福滿、王爾德等鮮花行業的弄潮兒，掀起全城熱潮·，驅散后疫情下的城市陰霾，為魔都注入浪漫和明媚 。

一直以線上渠道為主的返常，在此次活動中深耕線下場景，以mini快閃的形式現身花店空間，打造充滿香氣的浪漫空間，在這里強化消費者的五感體驗，讓他們擁有更直接的聞香體驗。

新媒體時代，熱點話題在互聯網空間尤其在社交媒體上，易引發廣泛討論并激發用戶主動傳播的行為。此次活動借助“跨界”充分調動雙方資源，疊加品牌效應，制造熱門話題#返常計劃#返常后的第一束花。同時，呼吁大家分享解封后第一束花的故事，活動執行中持續輸出“返常后的第一束花”話題，不斷壯大活動的聲量。

精準戳中痛點，占領后疫情時代下的消費者心智

上海經濟逐漸恢復發展態勢，在后疫情時代，人們向內探索，注重情緒價值，關注人與人的親密關系，重回生活之道。許久未被滿足的味蕾，循規蹈矩的嗅覺，持續乏味的搶購，日漸麻木的日常，這些都令人們想念不受束縛的往昔，對自由的渴望達到極點，生活回歸如常后將更熱情積極地投入線下生活和社交場景。

返常攜手花店以“返常后的第一束花”的內容形式，滿足人們在后疫情下對情緒價值的需求，通過應景的活動主題和創意的活動內容，參與到慶祝生活如常的這場儀式感的構建中，不斷拓展消費者對品牌的認知。

返常呼吁大家分享“返常后的第一束花”的故事，是送給自己一份晚來的春天儀式感，或是送給疫情期間互幫互助的有愛的鄰居們，又或是送給久久無法見面的家人和朋友，一束高顏值的鮮花是有效的社交貨幣，成為人們構建親密關系的法寶。同時，返常希望借助這一束鮮花重新激活大家的日常樂趣，希望人們以更積極的態度回歸生活，這充分體現了品牌的人文關懷。

呼應品牌理念，建設品牌的獨有資產

相比于單點多次的營銷動作，系列化的長期IP將有效幫助品牌與自身特有的價值理念建立進行綁定。返常品牌一直呼吁積極探索生活中的“非比尋常”，在以往的營銷活動中不斷輸出該理念，本次活動也持續深挖該主題，持續建設返常的獨有資產。該IP戳中年輕群體高壓力、快節奏的痛點，并且隨著后疫情下新世代消費者愈發注重品牌的內在世界和自我的內在需求，此次活動強化該IP將有利于收獲他們的關注和好感，達到與他們建立情感鏈接的目的。