紡織產業的高端化發展，成為了現階段各大相關產業亟待解決的時代命題。在“十四五”規劃建議中，明確表示我國將率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌，同時國內紡織行業也被定位于國民經濟與社會發展的支柱產業。在政策號召下，推動家紡行業的高質量發展則成為了整個產業鏈的統一發展目標。

在近幾年間，各大床上用品企業均鉚足了勁，打造高端床上用品，以期望實現品牌、乃至行業的高端轉型。而這一努力，則直接反映在成果上。在“2021中國家紡科技裝備前沿技術發展論壇”上，中國紡聯副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華指出：作為全球最大的家紡市場，我國家紡市場累計銷量額已近1萬億元。并且，在2021年我國紡織行業基本實現“強國綱要”制定的目標，被中國工程院認定為整體達到世界先進水平產業之一。

在國家政策及市場環境的利好驅動下，國內多家床上用品企業，已成功叩開了高端化轉型的大門。其中，據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示：“夢潔”高端床上用品連續13年（2009-2021）榮列同類產品集團銷量第一位，展現出夢潔高端床品制造的品牌實力。而據益普索（IPSOS）調研數據，夢潔經2021年高端戰略轉型升級措施落地，當被問到“高端床上用品”時，夢潔的提及率較過去提升23.5%，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰略性認知已經逐步構建。

此外，2021年，夢潔獲評“國家級工業設計中心”，撬動了行業工業設計的大門；在2021中國家紡質量大會上，夢潔斬獲“家紡行業質量提升示范企業”榮譽稱號，獲得了諸多同行的贊譽；而在“培育和推廣2021年度十大類紡織創新產品”頒獎典禮上，夢潔“柿柿如意套件”和“力學牽引護頸枕”皆獲得了由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎”，全面展現了夢潔床品設計及質量的領先優勢。

全省連開21家共18000平米旗艦店，夢潔渠道升級成果斐然

然而，不得不承認的是，盡管近幾年間家紡行業正迎來蓬勃發展，卻仍然存在短板。中國紡織工業聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華，在中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會上對記者表示：床上用品出口數量同比持續增長，但大家耳熟能詳的床上用品企業相對較少，這是我國家紡行業的一大短板。

要想在競爭激烈的家紡行業中做到龍頭，并非易事，講究從研發到銷售的全科優秀。夢潔高端床品連續13年全國銷量領先，這個成績絕對不是偶然。在國家政策號召家紡行業高品質發展之前，夢潔就已經在2021年制定了高端升級戰略。整合渠道資源、進行產品設計升級、率先提出7A級原材料標準，在2021年，夢潔高端升級戰略舉措可以說是多角度“廣開花”。

在行業正從普通消費層面轉向高端消費層面之際，夢潔整合門店資源，提升開店標準，加快大店運營與布局，全省連開21家共18000平米旗艦店，引起了行業的廣泛專注。在新零售時代，大肆鋪開門店據點，精準輻射周圍消費群體，增加用戶粘性，是行業打響品牌知名度最便捷、最快速的方式之一。

但就是憑著一股把門店做大、做專的精神，夢潔把這條更難走的路越走越長。體現在經營上就是，夢潔現有95家核心商圈600平米以上旗艦大店，均保持較高的盈利水平。全省連開21家共18000平米旗艦店這一渠道升級的盈利成果，成為了夢潔高端化轉型方案可行性的一大有力證明。據了解，該大店運營模型在不斷迭代中已成為夢潔高端運營方式的有力支持。

此外，夢潔還將“愛在家庭”企業文化融入其中，以軟文化輸出的形式，觸達了眾多消費者的內心，最終實現了品牌文化的滲透。什么是愛在家庭？夢潔給出的答案是：給消費者帶來如家般溫暖。在消費升級的時代背景下，夢潔“愛在家庭”企業文化，恰到好處地迎合了當代消費者對于床品內在品質的訴求。

據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布的2021年消費品市場發展環境和趨勢報告中指出，我國床上用品逐漸向快消轉變，國人逐漸從注重外表向注重內在的幸福感轉型。在“愛在家庭”企業文化的號召下，夢潔全省連開21家共18000平米旗艦店，針對旗艦店進行了五大分區和四大服務的升級，每個分區都還原了家庭生活場景，打造出沉浸式的高端床品體驗區，令消費者在選購床品過程中能夠感受到如家一般的幸福感。

持續升級高端服務，提升消費者高端體驗

而四大服務升級，則融合了前端銷售及售后服務，做到精準承接用戶對于高端床品消費的一切訴求。夢潔組建了一支專業洗護團隊，推出七星洗護服務，從制定專業洗護標準、引進全球頂級洗護設備、研發專利洗護工藝三大方面，為用戶解決高端床品及衣物的洗護難題。針對新婚人群，夢潔創新打造了專屬“福娘服務”，通過專業認證的夢潔福娘團隊，為新人提供婚房布置和收納服務。據悉，目前通過專業認證的夢潔福娘團隊共有617人，全年服務人次達17351次。此外，夢潔還為高端會員提供家居管家服務以及私享沙龍服務。通過服務升級，夢潔以一個管家、幫手的身份，服務用戶家庭生活的方方面面，詮釋出夢潔“愛在家庭”企業文化。

匯聚全球頂尖品質原材料，打響產品升級之戰

隨著人均GDP持續增長，消費升級趨勢也為家紡行業高端化發展帶來利好消息。同時，隨著中國的綜合國力提升和外部環境影響，中國消費者正迸發出前所未有的文化自信與民族品牌自信。不難發現，在消費升級的市場環境下，消費者更加注重床上用品的內在品質，且更樂意消費國產品牌。而消費者這一消費心理的轉變，除了給國內家紡相關企業帶來了更多的增長機遇，同時也帶來了更多挑戰。

消費者對床品品質要求高，意味著床上用品企業急需拿出符合消費者高端訴求的品質產品。品牌成立66年來，夢潔始終專注于高端床品的制作，無論是面料、設計，還是生產鏈布局，夢潔均以最高備戰狀態，力求精益求精。在這種多層面精細化的戰略打法下，夢潔成功走進高端床品市場。

在原材料選擇上，優化原材料供應布局，建立行業三大核心優質戰略物料基地及核心原料頂尖生產工序13家產業聯盟，在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大原材料產地進行了資源布局。2021年，夢潔牽頭與行業權威機構廣檢集團輸出行業標準，制定高端產品標準4項，牽頭起草行業團體標準2項，并推出符合檢測認證的7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲、7A超長絨棉的產品系列。其中，夢潔憑借7A大朵鵝絨的領先品質，成功突破羽絨行業最高5A標準，推出夢潔首款7A級別羽絨被。7A大朵鵝絨的絨朵平均直徑達到4.1cm，比普通絨毛朵大50%，經過多項研究測試，7A鵝絨的蓬松度超國際標準1.5倍，清潔度也遠超國家標準。7A羽絨被的出現，再次印證夢潔技術研發的實力。

據了解，夢潔對標國內外頂尖產品工藝，結合⼯藝趨勢研究，用戶體驗升級等多維度持續推進，全年開發新工藝110余款。

精進產品研發，成就高端化轉型標桿

在設計研發上，夢潔則圍繞消費需求，對外整合國內外高端設計資源，持續提升品牌研發與創新實力。夢潔聘請了前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監，推出了設計師系列；夢潔還聯合前GUCCI印花設計總監，聯名推出春夏印花系列新品，帶來前GUCCI印花設計總監×夢潔聯名款，圈粉一眾時尚達人、新銳設計師。同時，夢潔還攜手國內湘繡非遺傳承人潘妍老師等頂尖設計資源，簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風美學院院長，提升品牌研發與創新實力，不僅為國產床上用品行業走向高端化、時尚設計化奠定了結實基礎，更成就了自身高端化轉型標桿地位。

作為傳統支柱產業，家紡行業在核心生產鏈上，始終沒能跳出人工制造這一傳統生產模式。因而在生產效率和生產水平上，很難對標國際床上用品企業。近期，工業和信息化部、發改委兩部委聯合發布《產業用紡織品行業高質量發展的指導意見》，也提出了加快紡織品高端化、數字化、綠色化、服務化轉型升級的高質量發展總體要求，明確指出紡織業高端化發展的未來方向。而夢潔構建全價值鏈數字化業務場景，可謂是走在了行業前沿。與之對應的是，夢潔成功入選工業和信息化部節能與綜合利用“2021年度綠色制造名單”。

以高端床品品質和領先門店服務水平，鑄就品牌高端形象，是夢潔高端床品連續13年全國銷量領先的致勝秘訣。站在行業高端化發展機遇風口下，夢潔高端升級戰略恰逢其時。從“愛在家庭”企業文化到全省連開21家共18000平米旗艦店，再到7A及原材料標準和奢品設計師共聯，夢潔正在朝著全球高端市場不斷邁進。

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