隨著新時代的崛起，文化于人的重要意義更為凸顯。從消費的角度來理解，當下的消費者，已經完成了從物理消費向精神文化消費的過渡。這也說明了好的產品只滿足消費者的物理需求并不夠，還需要滿足消費者精神方面的需求。在這一點上，農夫山泉就做到了。

早前，農夫山泉聯合中國銀聯合作推出“詩歌瓶”，將山區孩子們寫的詩印在超1億瓶的農夫山泉飲用水瓶子上，旨在讓更多人聽到“來自大山里的聲音”，暖得人們熱淚盈眶。這些詩歌的作者，全都是來自四川、安徽、河南等地山區的兒童，大山里的這些小詩人，用靈氣純真的語言搭配簡筆畫，讓每個歷經世事滄桑的人都緊隨著他們的筆觸，情不自禁地將目光投向大山深處，感受大山里的孩子對天真世界的幻想和期待。

2017年，農夫山泉與網易云音樂聯合推出限量款“樂瓶”，將網易云音樂精選的30條用戶樂評，印制在4億瓶農夫山泉的瓶身上，讓每一瓶水都自帶音樂和故事；2018年，農夫山泉聯合故宮，以“故宮”為創意，打造了9款限量版的“故宮瓶”，將故宮元素融入瓶身，又玩了一把頗有創意的瓶子營銷。正是憑借著這樣的營銷創意，讓農夫山泉一度成為年輕人熱議的話題，也為農夫山泉註入了潮流、時尚的品牌內涵。

同年，為了慶祝稻米節，農夫山泉特意將長白山的春夏秋冬出了一版限量版，成功俘獲了盜墓筆記粉絲們的芳心。2021年，農夫山泉再度推出了稻米們期待的“限定款”。從2015年的8月17日開始算起，每一年的817，稻米們都會相見在長白山，而農夫山泉也和稻米共同度過了三個春秋。并且在2021年，農夫山泉長白山再度攜手盜墓筆記，獻上專屬稻米的“限定款”——農夫山泉運動蓋裝天然礦泉水稻米限量版，這次聯名的主題是“長白同守，煙火逢君”，而其核心是“希望不論何時，與稻米的相會，都是如同多年老友般的久別重逢。雖然人間煙火璀璨，但我依舊選擇和你同守長白山”。

農夫山泉和盜墓筆記之所以定下這個主題，是因為盜墓筆記推出至今已有16年。16年有多久？從襁褓里的嬰兒到翩翩少年郎，需要十六年。從故事里長白雪山的青銅門徐徐合攏，再到稻米心中獨一無二的鐵三角傳奇，也經歷了16年。16周年，是不離不棄、山河與共的漫長歲月，也是稻米和鐵三角們一起冒險的證明，一句“龍嵴背速來”就能勾起無數人內心深處的沖動與冒險。農夫山泉用短短八個字，戳中了消費者的內心，激起了人們的共鳴點。

不難發現，農夫山泉每次新品的包裝都能給消費者一種耳目一新的感覺，其已經將自己的瓶子打造成了品牌的標志，贏得了消費者的好感。并且農夫山泉獨特的營銷之道，也使它在飲用水生產領域傲視群雄，這也是人們喜愛它的原因之一。

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