雙11、CNY、冬奧會接連來襲，Q4娛樂營銷如何把握良機？
2021-10-15 15:12:30 來源：財訊網(wǎng)
不斷變化的大環(huán)境正對娛樂營銷提出新課題。
各平臺提前上線大項目，諸多優(yōu)質(zhì)綜藝在8、9月集中提前釋放，導致今年Q4可投放的綜藝IP變得稀少。
但另一方面，今年雙11營銷期拉長到一個半月，北京冬奧會臨近，相關(guān)項目會在Q4提前“開跑”；加之各類平臺盛典、CNY（春節(jié)營銷）項目，品牌在Q4的投放選擇其實甚為多樣。
在“品效合一”的營銷大趨勢下，結(jié)合“大事件”節(jié)點做營銷布盤正成為各平臺的首選。
今年，巨量引擎就按照“大事件”節(jié)點，從年度盛宴、大眾娛樂、興趣生活、好物種草、全民互動五大板塊，針對性地部署了一系列Q4招商項目。
最典型的，一是年度盛宴板塊的“抖音直播嘉年華”，這場大型直播互動盛典將匯聚各路抖音明星、達人，助力品牌權(quán)益線上線下融入，以百億曝光制造直播界年度盛事。
二是大眾娛樂板塊的項目，在Q4大綜藝缺位背景下，強勢回歸的經(jīng)典綜藝IP《點贊！達人秀》、抖音高口碑S+音綜《為歌而贊2》將是優(yōu)質(zhì)投放標的，抖系綜藝將繼續(xù)發(fā)揮臺網(wǎng)多平臺、跨屏互動的模式優(yōu)勢，吸引各平臺受眾群體的關(guān)注。
而巨量引擎最經(jīng)典的項目，當屬引領(lǐng)行業(yè)的、一年一度的“CNY營銷”，多場活動從小年開始覆蓋到整個春節(jié)期間，將通過戶外、線上、互動視頻等創(chuàng)新強裂變玩法，實現(xiàn)品效協(xié)同。加之今年新增的抖音年度熱點項目、抖音元旦項目，巨量引擎在“節(jié)點營銷”方面的優(yōu)勢將繼續(xù)凸顯。
五大板塊的其它項目詳情請看下方的“巨量引擎Q4冬季項目營銷地圖”，大小體量的各類IP可充分滿足品牌方營銷需求。綜上來看，Q4雖是娛樂項目淡季，但各節(jié)點亦不乏有特點的IP項目，品牌方若投放妥當，仍能把握良機、逆風翻盤。
來源 | 犀牛娛樂
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