國潮之勢，已成國貨品牌重登時代發(fā)展的風(fēng)向，國貨品牌從最初的中國制造開始向中國創(chuàng)造和智造轉(zhuǎn)變。而倚國潮勢而起，更是傳統(tǒng)品牌生存的必修課。

據(jù)悉，《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上升528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。根據(jù)阿里巴巴《2020中國消費品牌發(fā)展報告》,2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%,國人對本土品牌的關(guān)注度飆升,文化自信的回歸令國貨逐漸成為消費者的首選。與此同時,在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級兩大趨勢下，傳統(tǒng)文化在傳承中得到創(chuàng)新發(fā)展，越來越多老字號品牌不斷解鎖國潮新玩法，吸引現(xiàn)代年輕人消費群體，也造就了許多新銳國貨品牌崛起。

如今。國潮已然成為消費市場上的熱門關(guān)鍵詞，國潮用博大精神的傳統(tǒng)文化，為品牌和產(chǎn)品注入厚重的文化屬性，滿足當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的癡迷和情感訴求以及顏值追求。作為上海制皂“元老級”品牌固本，有著不可替代的百年品牌文化底蘊。2021年5月宣告品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)軍化妝品行業(yè)，憑借百年品牌影響力，回歸品牌制品初衷，專注于做護(hù)膚品，將自己百年制品匠心文化傾注于此，在市場中向下扎根。早在二十世紀(jì)30年代固本就要了化妝品基因，“頭等芝蘭香水”“頂上百花香水”產(chǎn)品就深得名媛和影星推崇和喜愛。如今，固本轉(zhuǎn)戰(zhàn)護(hù)膚品領(lǐng)域發(fā)展，品牌形象得到更新改變，與法國國際設(shè)計公司法尚合作形象打造，將國潮中的潮帶向了另外一種流行高度，通過對自身老牌形象的轉(zhuǎn)變，結(jié)合當(dāng)代國潮元素，并推出固本中高端洗護(hù)系列和固本護(hù)膚系列，以及固本家用小儀器，發(fā)揚國貨美譽度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，超時尚顏值令人驚喜贊美。

除此之外，老品牌轉(zhuǎn)型不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，在技術(shù)創(chuàng)新上，固本聯(lián)合上海化工院掛牌成立“五洲固本創(chuàng)新研發(fā)中心”，成立獨立產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，引入行業(yè)精銳人人才，同時與高校、科研機(jī)構(gòu)后有戰(zhàn)略合作，以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新為核心發(fā)展，聚焦產(chǎn)品開發(fā)，為固本產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品倍增配方提供技術(shù)支持與保障，為中國人打造安全有效的美肌護(hù)理方案。

營銷方面也是老品牌需要重建的版塊。如今，老品牌身處于全媒體時代營銷環(huán)境中，年輕消費群體成為市場核心消費，他們掌握著品牌生死話語權(quán)。為滿足年輕人消費者對于護(hù)膚的需求，固本堅持以用戶思維在各社交平臺和年輕消費群體溝通，借用數(shù)據(jù)驅(qū)動聚焦觸達(dá)消費者，找到品牌的社交發(fā)力點，推出符合時代和品牌特點的DTC模式，通過線上小紅書種草，與垂直領(lǐng)域護(hù)膚、時尚達(dá)人進(jìn)行深度合作分享;其次，抖音+微博”趣味短視屏植入加網(wǎng)紅達(dá)人千人輪播直播專場，整合當(dāng)下流量平臺，打通消費渠道鏈路，開辟出一條新消費營銷路數(shù)，讓消費者在社交娛樂中提高品牌聲譽和美譽，甚至購買產(chǎn)品。

國潮意味著跨界聯(lián)合出品。如完美日記聯(lián)與奧利奧聯(lián)名，百事可樂與人民日報聯(lián)名，人民日報與中國李寧聯(lián)名等等，品牌們對于跨界的熱情至今依舊不減，用跨界聯(lián)名制造聲量是國貨老品牌快速出圈的重要手段。為此，固本也將在今年進(jìn)行一系列國潮聯(lián)動,通過IP聯(lián)名,與故宮博物院、小熒星和國潮音樂節(jié)跨界聯(lián)動,讓品牌生動趣味起來，更具社交話題性，通過它品牌的IP影響力和傳播力，來塑造固本品牌形象，通過奠定品牌文化底蘊，吸引年輕人群對品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系，覆蓋各個消費圈層，引領(lǐng)消費。

固本的創(chuàng)新求變年輕化，顛覆了上海制皂在皂業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展。于企業(yè)而言，老品牌復(fù)興唯有創(chuàng)新，打破固有成規(guī)，才能將賽道變寬，使得產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得提升。

未來，“國潮”還會持續(xù)發(fā)力。傳統(tǒng)國貨品牌還有更多可玩的空間，值得期待。

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